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海信广告引争议,知名机构晒出最新数据,“世界第二”另有其人

2022-11-25 22:42:27 1086

摘要:近日,国产电视品牌海信频登热搜,起因是在卡塔尔世界杯赛场上,海信所打出的“中国第一,世界第二”广告语引起大争议。风波之下,知名机构OMDIA亮出最新统计数据,海信广告内容与知名机构数据相违背,“世界第二”并非海信,而是另有其人。在2022世...

近日,国产电视品牌海信频登热搜,起因是在卡塔尔世界杯赛场上,海信所打出的“中国第一,世界第二”广告语引起大争议。风波之下,知名机构OMDIA亮出最新统计数据,海信广告内容与知名机构数据相违背,“世界第二”并非海信,而是另有其人。

在2022世界杯首场小组赛卡塔尔对阵厄瓜多尔的比赛中,比赛况更早出圈的是一句“Hisense中国第一,世界第二”广告语,因为这句颇为激进的广告语,海信成为本届世界杯中流量最大的品牌。

流量大多因争议而来,海信广告之所以能够出圈,最关键的一点在于其宣传的“世界第二”地位极富争议性

目前比较能支撑海信“世界第二”的事实依据只有奥维睿沃(AVC Revo)发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据:三星全球出货量3320万台、海信系电视出货量1960万台,LGE 出货量1950万台,分列前三位。

在今年1-10月的销量排名中,海信的确曾以相差10万销量的微小差距短暂超越LG成为“世界第二”。

但是按照行业惯例,销量统计多以年度或季度为周期,海信此次“世界第二”的成绩是通过截取某一时段的销量数据得来的,具有偶然性。

根据知名统计机构OMDIA的数据,2019、2022、2021近三年内,海信电视全球销量一直位于世界第四,且年度销量还仅处于一亿台至两亿台区间,前三名三星、LG、TCL的年销量早已进入两亿俱乐部,海信电视的销量与前三名依旧存在巨大差异。

另外按照季度统计排名,今年1-9月的前三个季度,海信电视143,724,000台的销量成绩依旧只能排在全球第四的位置,“世界第二”名次还是属于LG。

按照整年度整季度为周期的专业统计,长期来看,海信电视的还不具备为自身打造“世界第二”标签的条件,“世界第二”的称号用于形容LG更为贴切。

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