摘要：卡塔尔世界杯开赛三天了，这几天大家除了讨论球赛本身，议论最多的就是在世界杯赛场上的中文广告。#中国除了中国队没去其他都去了#这个话题一度登上热搜榜，虽然中国没有参赛世界杯，但是中国元素也随处可见。作为体育营销的头号企业，海信已经连续多年在体...
卡塔尔世界杯开赛三天了，这几天大家除了讨论球赛本身，议论最多的就是在世界杯赛场上的中文广告。#中国除了中国队没去其他都去了#这个话题一度登上热搜榜，虽然中国没有参赛世界杯，但是中国元素也随处可见。
作为体育营销的头号企业，海信已经连续多年在体育顶级赛事亮相，从2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯，到2022年的卡塔尔世界杯，海信已经连续押注四届足球大赛。
功夫不负有心人，本届世界杯海信凭借“中国第一、世界第二”的响亮广告语火速出圈。
此前有报道称，万达集团预计15年内为世界杯投入8.5亿美元（约合人民币60亿元），vivo承诺6年内为世界杯总投入4.5亿美元，蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。
不管网友们怎么说，最为投入最少的赞助商，海信这波属实是赢麻了。
擦边违法？
对于“中国第一、世界第二”的标语，很多国人表示这句话出现在世界杯很奇怪。但是更多的声音是，像海信这样公然宣称自己是“中国第一”的广告语，是否涉嫌违反《中华人民共和国广告法》？
我国广告法第九条明确规定，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。海信的很明显是使用了广告法中禁止的相关用语，如果这则广告出现在国内，确实是违反广告法的。
但问题就是，这个广告投放在卡塔尔。
有法律人士认为，海信的境外广告行为不违反国内法律。按照属地原则，世界杯广告应受到卡塔尔法律的监督和管理。广告法第二条规定，法律只适用于中华人民共和国境内的广告行为。海信的广告发布是与FIFA签订的合同，广告形式是卡塔尔的场馆广告。海信的广告行为首要遵循的是海外当地的法律。国内广告法对这种境外广告行为约束力不大。”
不过国内有世界杯的转播权，在播球赛的时候就免不了把海信的广告也顺便带上，因此，海信的广告“间接”的出现在了各大平台上，也在网络上引起了热烈讨论，造成了很大的反响。
广告业内人士表示，“严格来说，FIFA赛事转播需要遵守中国法律，也有责任和义务去约束赞助商去遵守落地国家的法律。尽管我们不能约束这个广告在其他国家和地区的发布，但是在中华人民共和国境内，媒体平台确实有必要通过技术手段来屏蔽这则有争议的广告。”
火速出圈
也许后续国内的转播会给这则广告做技术处理，但是按照目前的热度，海信这次广告营销已经值回票价了。
随着世界杯的播出，网友们对于“中国第一、世界第二”这句广告语迅速展开了热烈讨论。
有网友表示：这个广告语不就是让人去搜索第一是谁吗？不是反向给别人打广告吗？
还有网友表示：这个广告语，品牌名是英文，广告语是中文，这究竟是要给中国人看还是给外国人看呢？
更有热心网友好信儿得去查了查，“中国第一，世界第二”到底什么意思？
虽然大家对这句广告语的评价褒贬不一，但显然这8个字已经深深的印在了大家的心中，犹如当年的脑白金广告一样，甚至成为本届世界杯的热梗之一，那么它的使命就已经完成了。
海信非常会算账，这次世界杯海信预估投入了3500万美元，但自进入世界杯月以来，股价已经从11月1日的12.06元/股，涨到了最高14.47元/股。
涨幅达到了19.9%，市值达到182.4亿。
长期以来，外界对海信对体育赛事赞助巨额花费并不看好，但今年世界杯赛场上海信的讨论度已经证明全球化体育营销进入了收获期。
海信品牌管理部总经理庞静也曾表示，“体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。”
写在最后
市场营销学里有个说法，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费。但利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。
这届卡塔尔世界杯，海信并不是赞助金额最高的中国品牌，却是被网友调侃最多、关注最多的品牌，这波值了！
编辑：Phoebe
