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全球目光聚焦世界杯海信电视借势亮相顶级赛事

2022-11-25 22:53:04 2106

摘要:【导读】一届世界杯,既是品牌展示的舞台,也是产品推广的平台。海信借助世界顶级体育赛事将海信电视推上“坐二望一”的态势,并将奠定海信电视争夺全球霸主的基石。甄琰||撰文如果你是一名足球迷,不论是在本届卡塔尔世界杯揭幕战,11月22日阿根廷对阵...

【导读】一届世界杯,既是品牌展示的舞台,也是产品推广的平台。海信借助世界顶级体育赛事将海信电视推上“坐二望一”的态势,并将奠定海信电视争夺全球霸主的基石。

甄琰||撰文

如果你是一名足球迷,不论是在本届卡塔尔世界杯揭幕战,11月22日阿根廷对阵沙特,还是卫冕冠军法国逆转大胜澳大利亚的比赛场地,都可以看到作为本届世界杯官方赞助商——海信身影,“Hisense”、“海信电视”、“中国第一 世界第二”广告语格外醒目。中国元素频频在赛场边围栏上刷屏,令中国球迷分外兴奋和自豪。

与此同时,英国《金融时报》以“全球化背景下的品牌创新”为题,对海信的国际化战略进行了报道,报道显示海信是2016欧洲杯和2020年欧洲杯的官方合作伙伴,也是2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。参加此类国际活动大幅提高了海信在全球的品牌知名度和美誉度。

两件事都指向一个方向,那就是海信电视近日在全球舆论场备受瞩目,一方面作为世界著名的国际性金融媒体英国《金融时报》,做了海信的专题报道,表明海信品牌在全球的影响力已经不可小觑;另一方面在世界杯这样几十亿人观看的顶级赛事上看到“海信电视 中国第一 世界第二”的刷屏广告,怎不让中国人自豪感在心中油然而生。


赞助世界杯借势国际舞台“坐二望一”


奥维睿沃(Revo)数据显示,2022年1-10月,海信电视全球出货量1960万台,同比增长18%,是全球出货量前五名中增长最快的品牌,并且一举超过LG跃居世界第二,仅次于韩国三星。海信电视跻身全球市场第二,充分显示出中国品牌之强势。“坐二望一”的态势是对全球电视品牌格局的挑战。

海信在国内持续领跑,在海外强势出击。其背后,一方面源于海信在多品牌上的精心布局,形成了海信、Vdda、东芝等多品牌矩阵策略,使得品牌能够对用户层精准定位与产品合理布局;另一方面海信通过多年全球顶级赛事营销策略,在海外市场的影响力与竞争力持续提升,显然已经到了收获期。

不可否认的是,近几年受疫情和地缘冲突影响,世界经济持续低迷,消费市场更是惨淡,全球电视需求量下滑,三星和LG等跨国品牌出货明显下降。反观海信电视,抓住机遇抢得弯道超车的机会,实现了品牌和市场的双丰收。今年1-10月出货量跃居全球第二就是最好的例证。

英国《金融时报》从“创新国际化”、“为可持续而创新”、“创新以俘获人心”等几个方面内容,对海信全球化战略进行了报道。报道着重提到,“赞助世界级体育赛事不仅仅提升品牌知名度,以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信高端技术,将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看,这也是品牌赢得消费者的信任前提。”

从《金融时报》对海信全球化的解读非常明确,“在动荡的社会大环境下,企业不再将一味地扩张作为发展目标,而是更加考虑依靠创新驱动发展。激烈的竞争形势也驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品,在海外建立更好的品牌价值。”海信电视的全球化战略,很好地体现出品牌、品质推动发展的逻辑。

恰如《金融时报》分析的那样,“通过以品牌价值为导向的内容创新,海信与全球市场和消费者建立联系,塑造人们对其品牌的看法,这对于巩固公司与消费者之间的关系至关重要。”行业人士也认为,海信电视有前十个月打下的坚实基础,再借助世界杯带动的电视热销效应,相信海信电视产品2022年全球销量肯定会呈现高增长,给电视行业不断制造惊喜!


观赛选大屏海信ULED X参考级影像产品成为最佳选择


已开幕的卡塔尔世界杯,无疑将是一场全球亿万球迷的狂欢。由于绝大多数球迷不能到现场,其观赛体验会深度依赖大屏幕电视。因此,观看比赛之前,球迷要先选择一台给力的观看设备。这也必将是海信产品力集中体现的时刻,会对消费者本次观看世界杯,甚至未来选择电视产生巨大的影响。

海信电视是本届世界杯的官方赞助商,专门开发出ULED X显示技术平台,推出U8H、E8H等ULED X参考级影像产品,它们不仅提高了暗室环境的对比度指标,还基于上万家庭用户真实光照环境的研究,从背光、屏、芯片算法三个维度全面升级,使用户真实使用场景下的画面更清晰、更通透。

海信U8H电视


海信电视U8H应用行业首个16bits环境控光和双纳米光学架构的MiniLED背光技术,大幅降低背光无效光透过屏幕进入人眼,画面高通透、不浮白;海信电视E8H凭借XDR技术带来业界领先的1600nits峰值亮度,是普通MiniLED的1.6倍,暗场细节不丢失,亮场细节不过曝。让球迷们在夜晚和白天的任何光线环境下都能拥有沉浸式观看体验。

海信E8H电视

海信电视U8H和E8H都搭载了信芯U+超画质芯片,能够针对球迷观看场景进行深度调校,模拟人眼观看方式,对画面进行精密计算、实时分析、瞬息调控,加上244Hz 和144Hz高刷屏,在观看世界杯比赛时,可以更清楚地看到高速运动的球员和足球画面。

一届世界杯,既是品牌展示的舞台,也是产品推广的平台。以海信15年来的体育营销实践看,从支持本土化赛事到赞助全球顶级体育赛事,从区域性营销活动到全球市场营销活动深度绑定,从推动品牌建设到全产业链完善的综合实力提升,海信借助世界顶级体育赛事将海信电视推上“坐二望一”的态势,并将奠定海信电视争夺全球霸主的基石。


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