摘要：四年一度世界杯渐入佳境，高潮不断。作为全球最顶级的足球赛事，本届赛事是疫情以来的首届世界杯，格外受到全球球迷瞩目。在各路足球劲旅鏖战卡塔尔的同时，中国品牌海信也再次在赛场上大出风头，“海信电视世界第二”引发全球关注，引发了国际权威媒体的专题...
四年一度世界杯渐入佳境，高潮不断。作为全球最顶级的足球赛事，本届赛事是疫情以来的首届世界杯，格外受到全球球迷瞩目。在各路足球劲旅鏖战卡塔尔的同时，中国品牌海信也再次在赛场上大出风头，“海信电视世界第二”引发全球关注，引发了国际权威媒体的专题报道。
英国《金融时报》11月21日发布对海信的专访，这篇专访以“全球化背景下的品牌创新”为主题，通过对海信的深入采访和分析，全面解读了海信在全球化背景下的在品牌和产品双方面的持续创新。在品牌方面，本届世界杯其实已经不是海信首次走进国际顶级体育赛事。根据《金融时报》的列举，海信近年来其实已经先后成为2016年和2020年欧洲杯。通过与国际顶级赛事的合作，海信正从中国品牌向全球化品牌迅速迈进，越来越多地连接起海外消费者，与全球市场和消费者建立联系。
在《金融时报》看来，这种行为有助于塑造人们对海信品牌的看法，对于巩固海信与消费者之间的关系至关重要。“从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提。通过以品牌价值为导向的内容创新，海信与全球市场和消费者建立联系，塑造人们对其品牌的看法，这对于巩固公司与消费者之间的关系至关重要。” 《金融时报》这样评价。
《金融时报》认为，“以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信尖端技术，将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提。”
说到产品，海信为世界杯打造的参考级影像电视U8H不得不提。这款产品一经推出就被业界冠以“画质之王”的称号，并被看作是行业内的“画质参考级”产品。而在业内人士看来，海信U8H真正的价值所在是依托了海信自主的技术——全新一代显示技术平台ULED X。这一平台是海信光学系统、图像处理技术、显示技术融合创新的结果。海信U8H的过人之处在于通过16bits调光精度，实现4096×16级智能控光，这样就能够针对不同用户观看电视时的环境光不同而进行智能化的个性化调节，始终保持用户体验到最佳的电视观看效果。以此次世界杯为例，比赛在一天中不同的时段举行，这一天中客厅的光照环境也是变化的， U8H能够精准地感知用户环境变，保证在任何环境下都有参考级好画质。
《金融时报》对海信的研发也给予了重点关注： “多年来，海信不断加大在技术研发上的投入，坚持显示、芯片、B端产业研发，用技术孵化产业，不断拓展智慧家居的边界。”自主创新、技术引领和技术迭代转型，也正是消费者选择海信并看中海信品牌的核心要素。
在品牌全球化和产品创新两大要素的加持下，海信在全球行业逆境中迅猛突围。文章引用了来自中国奥维云网的数据，显示今年前10个月，海信电视的全球出货量达到1960万台，同比增长18%，跃居全球第二位。据悉，这意味着来自中国的海信已经在全球电视领域取得了仅次于老牌霸主三星的地位，这也是迄今中国品牌在全球彩电排行榜上的最高纪录。
