摘要：世界杯正在如火如荼地进行中，中国元素充满了赛场，除了球队没去其他的都去了，没成想海信却因为广告语火了一把，火归火，那么从法律的角度来看，海信的行为是否涉嫌违法呢？如何处理呢？笔者认为可以从以下几个方面进行分析：一、相关法律规定《中华人民共和...
世界杯正在如火如荼地进行中，中国元素充满了赛场，除了球队没去其他的都去了，没成想海信却因为广告语火了一把，火归火，那么从法律的角度来看，海信的行为是否涉嫌违法呢？如何处理呢？笔者认为可以从以下几个方面进行分析：
一、相关法律规定
《中华人民共和国广告法》第九条 广告不得有下列情形：
（三）使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语；
我们从第（三）项可以看出，海信所称的“中国第一，世界第二”，有违反该条之嫌疑，那么是否意味着就可以对海信进行处罚呢？我们再来看 《中华人民共和国广告法》第二条： 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。从该条规定来看，我国广告法只对我国境内的广告行为进行监管，如果海信发布的广告是在中国境内内，毫无疑问是涉嫌违反《广告法》的规定，但是海信广告发布在世界杯举办地卡塔尔，所以不能当然运用《广告法》对其进行处罚，但有关部门可以对其进行教育引导。
那么这是否意味着海信的行为完全没有问题呢？不一定。
海信的行为还可能涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条：
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
而海信的“中国第一、世界第二”等广告语未明确其统计口径，也未获得权威机构认证认可，没有表明出处，可能对消费者产生一定误导，该行为可能涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条。而《反不正当竞争法》与《广告法》不同的一点在于，前者并不仅限于规制中国境内的行为。因此，有关部门可以依据《反不正当竞争法》有关规定对海信展开调查。
二、海信如何规避法律风险
《中华人民共和国广告法》第十一条： 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
从该条可以看出，海信如果想要规避法律风险，应该对“中国第一，世界第二”表明出处，同时应请法律部门多审核把关。
从该起案例中，我们可以得出，发布广告一定要依法依规，从严审核把关，否则会带来相应的法律风险和不必要的争议。当然如果是借机炒作赚流量那就另当别论了哈！
