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一条道走到黑?海信在世界杯玩脱了……

时间:2022-11-25 22:59:19 | 浏览:822

世界杯开赛,基于没有中国队这一点,网上的段子是一天一个样,被网友们讨论最多的,就是「中国除了中国队没去其他都去了」……比如中国承建的卢赛尔体育场、中国制造的商品、中国的裁判,以及赛场上惹眼的中国企业的赞助广告、vivo、万达、蒙牛,以及海信

世界杯开赛,基于没有中国队这一点,网上的段子是一天一个样,被网友们讨论最多的,就是「中国除了中国队没去其他都去了」……

比如中国承建的卢赛尔体育场、中国制造的商品、中国的裁判,以及赛场上惹眼的中国企业的赞助广告、vivo、万达、蒙牛,以及海信。

据说,这四家中国公司,共赞助了近14亿美金给本届世界杯,其中万达8.5 亿美元、vivo 4.5 亿美元、蒙牛约 1 亿美元,海信7500万美元,真可谓壕气冲天……

当然也不得不说国内的一些企业在打广告上真是舍得花钱,花大钱

但话又说回来,世界杯作为全球都在关注的赛事,花钱买露脸并没啥不妥,但前提是要保证自己不翻车。

而海信就是花了7500万美元翻车的那一个。究竟怎么回事呢?

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上,海信成为被热议的中国元素,醒目的位置,独特的位置,醒目的大字标语「Hisense 中国第一世界第二 」。

有人说,这个广告位选的实在是太妙了,厄瓜多尔进球时就看到了一个大特写,完全都不用大费周章去宣传,并且被转播至全球,就连央视也是免费的特写广告镜头。

自然也有人说,这一次海信赢麻了,简单八个字,不仅表达文化自信,还一语双关,并为广告创意点赞。

但是在一片「牛牛牛」的呼声中,体育媒体虎扑的一条微博像一盆冷水一样泼了下来。

「中国第一,世界第二,海信今年这广告有点东西(手动狗头)」……

虎扑的这一点,网友们的的才华就被激活了。

「这违法广告法」「国内的广告法看了干着急……

「在国际性赛事,除了品牌名,其他的用汉字,广告到底是打给谁看的?」「也只有中国人看得懂了,这波属实自嗨」

好巧不巧,小柴刷世界杯的视频的时候,看到一个街头采访,主持人问:你知道的中国足球运动员有哪些?一个国际有人吐口而出:「Hisense」……

好家伙,海信这7500万美元花的赢麻了的结果是,居然有国际友人认为「Hisense」是个人。

回到争议点,海信这次真的违法广告法吗?

在广告法中,明确规定,禁止使用国家级,世界级,最佳等词语,“第一”也在禁用之列,但这些规定仅限于境内。也就是说,海信在世界杯的广告中国广告法管不着。

这就相当有意思了。

在世界杯打广告,本来受众是全球用户,但海信偏偏用了大部分海外用户看不懂、却所有中国观众能看到、并看得懂的中文,他的广告策划的真实受众到底是谁呢?

换个角度来看,如果广告词是英文,那大多数中国老百姓就不一定看得懂了,所以海信的目标受众到底是谁呢?

似乎在国外花了7500万美元打广告后,国际友人觉得「Hisense」是个人也没那么重要。

相反,在中国人看的懂的情况下,给中国粉丝输出了广告想要表达的信息,又不违反中国广告法,妙不妙!

不过也有博主提出质疑,被CCTV转播,又被中国居民观看,是否违反中国《广告法》?

也有律师表示,海信的广告涉嫌违反《反不正当竞争法》。《反不正当竞争法》第八条规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

而在海信的广告文案「中国第一 世界第二」海信究竟想表达什么呢?没有明确的表明,到底是电视销量,还是别的什么……

这很容易让受众误解,到底是海信的电视销量「中国第一 世界第二」,还是海信整体的品牌「中国第一 世界第二」。

要是说电视销量,那显然也不太成立。

小柴特意去查了下各种电视出货量排行,在大多数机构的报告里,世界第一是三星,第二是LG。

比如,市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)最新数据,今年前三季度全球电视销量为1.43亿台,其中三星电子的市场份额(销售额口径)为30.2%,稳居全球第一,LG电子以17%的份额排名第二。排名第三的是TCL,占了9.3%的份额。

如果这个数据靠谱,那么不管是世界第二,还是中国第一,都没有海信的分。

于是小柴再继续翻了下数据,该机构数据同样显示,在75寸以上的超大型电视市场,三星电子和LG电子分别占据37.5%和16.2%的份额,索尼为13.2%,TCL为10%,世界第二和中国第一也没有海信的分。

自然上述数据是今年前三季度的,我们应该把时间线拉长了看,于是小柴又去找了2021年全年的电视出货量排行。

但是在这份数据里,海信还是无缘中国第一和世界第二。

那么海信广告里所说的中国第一,世界第二究竟是什么呢?在权威的数据报告的情况下,小柴就动用了下反向地位:搜海信中国第一不就行了。

果然,没让人失望,真有组数据显示,海信是中国第一,世界第二。这份数据是一家叫做奥维睿沃在世界杯前不久出的。

并且很神奇,数据一反常规改变了年度和季度的统计方式,用1-10月统计。该机构数据显示,2022年1-10月全球电视品牌监测数据:海信电视1-10月全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二,国内市场占有率达25.19%,占据第一。

不过巧了,这家机构还出过一份报告,小米电视出货量已连续14个季度中国第一。

同一家机构,在同一行业的报告里出现两个第一,这就是离谱她妈给离谱开门的事了,以及这样的报告到底是怎么出来的,为谁而出呢?

至于说是整体品牌「中国第一 世界第二」,海信的依据又是什么呢?

据媒体报道,海信打这样的广告引起巨大争议也不是第一次了,据媒体报道,海信2016年就把“海信电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上。

同样在2018年这样的广告语还出现在了俄罗斯世界杯。

也有人说,每次这样打广告都会引起争议,但依然在一条道走到黑,海信为了什么?因为对于海信来说,这样的操作最坏的结果就是最终罚个款,不仅在在1亿美金的广告费里是九牛一毛,还获得了二次传播

但是这种拿捏了相关规定,并利用相关规定再「赚一笔」的小聪明,实在是难说高明,它都能拿「法」当营销的素材和工具了,还会好好对待消费者吗?

当然,海信如今在消费市场的口碑究竟如何,消费者对其产品的反馈如何,网上各种骂声都有。

尤其是在被质疑虚假宣传、扩大宣传这事上,屡遭投诉,甚至有用户还对其进行起诉。

比如前些年,海信退推激光电视业务,打出了着“3亿人的家庭影院梦想”,进行“护眼”营销,随后被媒体公开打假,有媒体甚至将此定性为骗局。

关于海信,像这样的质疑和投诉,网上一搜一大把,仅在黑猫平台检索,海信相关投诉就有两千多条,产品质量、售后问题和宣传问题则是投诉重灾区。

尤其像「中国第一」这样的广告,同样一个手段,反复拿出来用,反复拿出来把受众当猴耍的时候,那赚了流量、名声又如何,就算不缺席各种顶级赛事,产品和服务跟不上,最终只剩吆喝……

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