摘要：世界杯第二日，阿根廷对沙特阿拉伯，梅西引发开赛以来的第一波高潮，对直播收视产生了极大的号召力。赛场内外，海信同样让全球观众对中国品牌的关注度急剧升温。在阿根廷与沙特的比赛中，全球球迷共同见证沙特逆袭阿根廷的同时，也见证了中国品牌在大屏显示“...
世界杯第二日，阿根廷对沙特阿拉伯，梅西引发开赛以来的第一波高潮，对直播收视产生了极大的号召力。赛场内外，海信同样让全球观众对中国品牌的关注度急剧升温。
在阿根廷与沙特的比赛中，全球球迷共同见证沙特逆袭阿根廷的同时，也见证了中国品牌在大屏显示“世界杯”中的新“里程碑”，成绩由海信电视刷新。
世界杯赛场内，阿根廷与沙特为胜利而拼搏， “海信电视世界第二”的围挡广告，透露着这个中国品牌继续力争上游的锐气。
而一天前，英国《金融时报》发表了题为《全球化时代，价值创新如何驱动企业增长》的报道文章。这是其就“全球背景下的品牌创新”主题对海信进行的专访，全面解读了海信在全球化背景下的持续创新与盈利能力。其中援引机构数据指出，海信电视跃居世界第二，增长数字“创纪录”。
在大屏显示的“世界杯”上，中国视像产业持续发力，领军的海信电视实力尽显。
节奏明快的体育营销背后，海信电视全球品牌攻势愈发强劲
作为世界杯品牌“头号玩家”的海信电视，本届世界杯依旧打出了营销“组合拳”。除赛场内的围栏广告，在赛场外的主新闻中心、球迷广场、训练场等场景，也都可以看到海信电视产品、技术、品牌的相关展示。
11月22日晚阿根廷与沙特阿拉伯的碰撞，海信电视在现场的亮相必然令人印象深刻：第五次征战世界杯的梅西，一如既往地拥有强大的观众号召力；沙特阿拉伯五分钟内连进两球，迅速逆袭阿根廷，锁定胜局；更重要的则是，海信电视通过四年时间，蝶变“世界第二”，这个成绩足够震撼。
可以看到，伴随节奏明快、章法谨严的体育营销，海信电视的全球品牌攻势也愈发强劲。
以2016欧洲杯为起点，海信已经连续第四次赞助全球顶级足球赛事。2016年2021年的5年间，海信全球知名度从37%上升到59%。今年7月的《中国全球化品牌50强》榜单显示，海信蝉联中国家电企业全球化第一品牌。
多年的体育赛事营销策略，让海信电视在品牌影响力和竞争力方面，都进入了一个收获期：欧美竞争力稳步提升，日本、澳洲、南非市场保持领先优势，亚太新兴市场业务持续拓展。
相比欧洲杯，世界杯的全球影响力更为充分。卡塔尔世界杯组委会预计，观看世界杯的全球球迷将达到30亿-40亿。伴随世界杯前“世界第二”业绩的达成，海信电视的品牌影响力还将提升至全新的历史性高度，全球创牌的雪球效应将更为明显。
“世界第二”收获全球瞩目，海信电视“更高、更快、更强”
作为顶级赞助商，海信已经是第二次全程参与世界杯。对于球迷而言，算是“一回生，二回熟”。按照常理，如果没有足够的新鲜感加持，品牌“熟面孔”挑动观众情绪的能力，是比不上“新面孔”的。海信电视的不同在于，“世界第二”的成绩，带给了外界充分的新鲜感。
海信电视在此次世界杯期间的成功是可以预期的，而这种成功，相当程度上要归功于“世界第二”成绩的取得，以及成绩背后的产品、技术硬实力。
成绩来看，根据奥维睿沃最新数据，今年1-10月，海信电视全球出货1960万台，同比增长18%，在绝对量与增幅方面都超越LG，稳登“世界第二”，突破了韩系品牌多年来对电视市场塔尖的掌控。同时，在全球TOP5顶级品牌中，海信系电视增幅最大，后市持续看涨。
成绩背后，海信电视确立了ULED与激光显示“两架马车”并驾齐驱的技术和产品体系。同时，在相关技术方面有着充分的独立、自主、自控能力。这让海信电视在市场中拥有独一无二的创新竞争力。
特别是，在今年，海信电视用光学、算法、算力的体系化进阶，背光技术、芯片、屏幕的全方位升级，打造了ULED X参考级影像。通过高环境对比度，高稳定动态范围，以及高沉浸低反大视角，让大屏视觉体验能够真正摆脱环境干扰。
世界杯期间，基于全新ULED X技术平台的参考级旗舰电视，同步热卖。其中，作为世界杯官方指定电视的U8H，具备2000尼特亮度、16比特环境光、2000+背光分区、240Hz高刷等技术优势，实现了“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”极致观赛体验。
作为业内首款搭载XDR技术MiniLED电视的海信E8H，峰值亮度达到 1600尼特，支持144Hz高刷、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟、满血HDMI2.1接口等，上市不久即蝉联京东144Hz 4K超清平板电视榜TOP1，也是备受体育和游戏玩家青睐的爆款。
世界杯期间，U8H、E8H等高品质爆品将让全球用户看到海信电视“世界第二”的底气所在。
“海信电视世界第二”，很像是对2018俄罗斯世界杯揭幕战上“看，海信”的隔空回应。回答“为什么要看海信电视”，以及“会看到什么样的海信电视”。在2022卡塔尔世界杯，外界看到了“世界第二”的海信电视，看到了在全球电视市场不断超越、极具体育竞技精神的海信电视。未来，还会看到“更高、更快、更强”的海信电视。
