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海信世界杯广告语,翻车了?

2022-11-25 22:58:23 2551

摘要:哈喽,大家好。世界杯开始了,不知道大家看了吗?我除了发现——原来卡塔尔世界杯吉祥物是照着王子做的吧;有钱人也是会难过的;日本球迷撞脸岳云鹏;石油会不会涨价;等等这些搞笑的段子之外……我还听说,海信的一句广告词,出圈了。就在厄瓜多尔和卡塔尔的...

哈喽,大家好。


世界杯开始了,不知道大家看了吗?


我除了发现——


原来卡塔尔世界杯吉祥物是照着王子做的吧;


有钱人也是会难过的;


日本球迷撞脸岳云鹏;


石油会不会涨价;




等等这些搞笑的段子之外……


我还听说,海信的一句广告词,出圈了。


就在厄瓜多尔和卡塔尔的那场揭幕战,全场瞩目的世界杯第一个进球(点球)的时候,那句广告词看着特别显眼。


除了英文品牌名,还用中文写着:


“中国第一,世界第二”


显而易见,在这种世界运动的场合,这句中文放是给中国人看的。


但就这样简单八个字,却激起很多的讨论和争议——



首先,这句文案是什么意思?


大家都知道,即便这场足球盛世占领了许多个热搜,但中国队没能进今年的世界杯


这也一直是大家随时都能吵起来的痛处和槽点。


还有个热搜就直接调侃:“中国除了中国队没去其他都去了”




在这样的情境里,“中国第一 世界第二”和大家的心境之间,就产生了一些耐人寻味的化学反应,显得格格不入,又似话里有话,成为大家的调侃对象。





“中国第一 世界第二”在某种意义上发展成为网友的梗。


而其实这句话的实际意义,有网友扒出来解释,说的是销量。


那么这就要说到下一个争议——


海信花重金为三星做嫁衣?


从广告语的角度来看,不知道大家第一眼是什么印象?


我和刚看到这句广告词和很多人的反应一样,都是疑惑:


你是世界第二,那世界第一是谁?


于是马不停蹄地去查出来,发现第一是三星:


据相关资料显示,2022年上半年,海信电视机的出货量确实超越了韩国LG,以1960万台的成绩排名世界第二,世界第一是韩国的三星。


但从文案的角度来说,这么强调世界第二,你这不是花钱给三星打广告吗?



也有人觉得虽然三星是第一,但是三星有价格门槛。


让人联想到以前租车公司的经典案例:




《当你只是第二名的时候,你会更加努力》


小鱼必须一直移动。那些大块头从来都不放过他们。

Avis知道小鱼们的所有问题。

我们的租车业务只排第二。如果我们不加倍努力,我们就会被吞没。我们没有休息的时间。

我们总是在倒烟灰缸。租车前要确保油箱加满。因为电池充满了活力。检查雨刷。

我们出租的车肯定是崭新的超扭矩福特。

因为我们不是大鱼,所以当你来到我们的柜台时,你不会觉得自己像条沙丁鱼。我们没有挤满顾客。


借自己市场第二的身份,反倒来凸显自己的各项优势。


圈佬觉得,这次海信的文案确实被送了三星一波热度,但对自己的价值和地位也有利无害,实实在在作出了露出和强调。


这么考虑,也不是不行?


文案违反广告法了吗?


相信对广告人来说,最扎眼的就是“第一”这种用词了吧。


根据《中华人民共和国广告法》的条例规定,广告不得有使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等用语




海信直呼“中国第一 世界第二”,有没有涉嫌违法呢?


关于这个问题有观点表示:


海信的广告是在卡塔尔打的,不违反卡塔尔的法律,转播过来不受中国的法律限制。




而且经过网友的确认,海信打的确实是现场的广告,而不是用的DBR技术:




国内鞭长莫及,海信相当于钻了个空子。


盘下来海信也不是第一次在世界杯说“中国第一”了。


应该是有经验的习惯性操作了。


不过这种跨国打广告的方式,圈佬今天也是开了眼了。



有人觉得这个广告傻;


有人觉得引起了话题,效果就达到了。


我来猜测的话,避开广告法是有意的,被调侃成梗是无意的。


同时相比较“世界第二”可能会给三星带来的流量和关注,海信更看重和想强调自己家产品销量上升为第二的成绩。


不过因为各种因素,而让这一句文案引出这么多故事,圈佬还蛮有意思的。

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