欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

海信渡劫:年逾五十,前路之惑

时间:2022-11-25 22:52:31 | 浏览:900

本报记者 李瑞娜 北京报道“现在整个情况不太明朗,我也不方便过多解释。”提及疫情之下公司的发展状态,海信集团相关负责人向《中国经营报》记者强调,“不只是海信,所有的家电企业都面临一样的情况。”4月29日,海信集团旗下主打白电的海信家电集团股

本报记者 李瑞娜 北京报道

“现在整个情况不太明朗,我也不方便过多解释。”提及疫情之下公司的发展状态,海信集团相关负责人向《中国经营报》记者强调,“不只是海信,所有的家电企业都面临一样的情况。”

4月29日,海信集团旗下主打白电的海信家电集团股份有限公司(000921.SZ,0921.HK,以下简称“海信家电”),与主打黑电的海信视像科技股份有限公司(600060.SH,原“海信电器”,以下简称“海信视像”)先后披露了2020年一季报。然而,前者净利降九成与后者净利增九成的“冰火”对局,不禁引发坊间对这一“知天命”之年家电巨头更进一步的研究思考。

值得注意的是,在海信家电与海信视像各自公布的年报中,并未讳言疫情“黑天鹅”带来的压力,海信集团也在声明中坦承,“我们和所有企业一样,面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战”。随后,海信在海内、外“裁员”的争议更加甚嚣尘上。

海外营销危机

根据海信家电发布的2020年一季报,公司2020年1~3月实现营收75.86亿元,同比下降12.68%,归属于上市公司股东的净利润4355.04万元,同比下降89.67%,扣除非经常性损益后,利润则降低至-3740.49万元,而上年同期为3.906亿元。

与之相反的是,随后披露的海信视像一季报则显示,通过控制成本等因素,2020年一季度营业收入67.64亿元、同比减少11.26%,归母净利润5137万元、同比增长91.79%。

业绩一增一减之间,外界纷纷认为,海信整体业务发展重心已经明显向黑电倾斜,但是,特殊情况之下的市场冲击仍然不能忽视。

公开数据显示,截至4月29日,海外新冠肺炎累计确诊人数已超300万,尤以美洲、欧洲为盛,而这些地方,恰恰是“大头在海外”战略布局下,海信跻身的重要市场区域。

事实上,从海信内部传出声音,体育赞助被其视为开拓全球市场的重要路径。2015年~2018年,海信视像先后赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯欧洲区预选赛,2018年俄罗斯世界杯等国际赛事。巨额广告营销下,世界调查机构益普索表示,海信在海外的知名度提高了6个百分点。随后,海信海外业务的整体营收也迅速蹿升至40%以上。

作为2020欧洲杯9家顶级赞助商之一的海信,预案本打算继续借欧洲杯的东风推广自家的全新产品,加码全球化布局,然而3月17日,欧足联官方宣布2020欧洲杯推迟一年举行。

尽管海信官方迅速做出了“明年春色倍还人”的回应,海信视像证券部相关负责人也对本报记者表示,“比赛虽然延迟了,我们的权益也会相应进行延迟,所以不会对具体权益产生影响。”不过,业内人士指出,比赛延迟的个中尴尬只有海信自己能体会。

值得一提的是,巨资打造下的海外营销似乎仍未很好改善海外业务的盈利水平。历年年报显示,2015年至2019年,海信视像国内毛利率为23.73%、24.95%、22.42%、22.54%、25.57%,国外毛利率为3.37%、4.77%、2.8%、7.91%、11.73%;海信家电国内毛利率为27.19%、29.64%、27.68%、27.11%、29.87%,国外毛利率为12.71%、15.49%、7.07%、6.81%、9.09%。即使在顶峰时刻,国外毛利率仍不及国内一半。

“裁员”未了局

海外疫情暴发激发的连锁反应还在继续,尤其是对海外营收过于倚重的企业。

路透社4月23日报道,海信集团位于斯洛文尼亚的欧洲部门表示,3月订单同比下降三分之一,4月降幅将近三分之二,预计5月和6月将下降四分之一,预计今年上半年会有“几千万欧元”的亏损,此前预期盈利110万欧元。

由于新冠肺炎疫情导致的需求下降,该公司介绍,年底前斯洛文尼亚的工作岗位将减少约1000个,而其他国家将削减约1200个工作岗位,而该公司在欧洲共有9309名员工,也就是说,裁员比例超过23%。

针对这一信息,记者随即向海信集团及海信视像相关负责人求证,对方表示“并不清楚”。不过海信视像证券部人士指出,就海外业务而言,除了采取相应销售措施之外,还会“根据疫情情况、当地的政策,对不同地区的人员采取一定的安全措施”。

其实,在此之前,关于海信“裁员”的消息,便已在坊间纷纷扬扬,甚至“海信集团裁员一万人”的说法也不胫而走。

随后,4月14日,海信集团回应传闻称,网上关于海信定量裁员的数据并不属实,“我们和所有企业一样,面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战。为此,我们采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍‘优胜劣汰’,激发全体员工斗志,层层传递压力、提高系统效率,以稳住业绩,且通过逆境锻造更加健康的企业肌体”。

降薪提效这一短期的应急做法迅速在海信内部铺展开来。一位海信内部中层人士向记者坦承,降职降薪也是公司没有办法的事情,自己所在的厨电业务公司订单减少很多, “2月份几乎没有订单”。

同时,与两个月前复工之初抢人大战相比,海信在一线工人招聘上也开始了不紧不慢的“严格”录取。海信黄岛及江门工厂招工负责人表示,现在工厂只招聘2到3年的长期合同工,工作时间11小时,每月到手综合工资约4000元,“临时工不要,如果未批准自行离职当月工资也肯定不发”。

向左走向右走?

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》,今年第一季度,我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元,同比下降35.8%。在生产方面,1~3月,各品类家电产量都有下降,其中空调产量下降幅度最大,达27.9%。实际上,这已经不是家电市场规模的第一次下滑。

家电行业分析师刘步尘表示,目前家电产业已经进入存量市场时代,这就意味着即使疫情在全球结束了,家电行业也不可能有更大的增长,这对家电企业的考验将是如何转型,如何从别人口中抢夺蛋糕。

海信视像与海信家电2019年营收分别同比下降2.91%、同比增长3.98%的小幅变动也佐证了家电市场容量稳定。于是,海信祭出的破局法宝之一便是冲击高端,押注黑电产业。

2019年12月,为了加速转型升级,与白电产业海信家电区别开来,海信视像由原来的“海信电器”更名。同时,海信推出全球首台折叠屏电视,并打出“就是要卖比索尼更贵的电视,就是要带领中国电视行业走向产业链高端”的口号。

2020年,海信又率先举办了春季新品发布会,一口气推出了4大系列共30余款新品,宣传程度上,尤以激光电视为最,称2019年海信激光电视的销量同比增长了89.7%。

然而,投影出身的激光电视因尚未褪去技术上的制约仍备受市场质疑。奥维云网发布的《2019年中国大陆激光电视研究报告》指出,2019年中国激光电视的出货量为20.19万台,仅占全年彩电市场份额的0.42%,这样的市场占有量可以说是微乎其微。

与此同时,相比推陈出新发布新品,如何消耗库存也是当前海信不得不面对的问题。公开信息显示,截至目前海信已经围绕黑电、白电举办了多场线上直播带货活动,然而,疫情期间社区难进,安装服务无法跟进,也令大家电产品不及小家电那般畅销。

对此,多位业内人士指出,疫情之下,线上带货是最安全的选择,但疫情之后,企业对于转型方向的探索仍然充满着困惑。

相关资讯

海信系齐发半年报:海信家电净利润超6亿,海信视像净利润近6亿

8月30日晚间,海信系两家上市公司齐发2022年半年报。在国内家电整体疲软的情况下,海信家电与海信视像业绩整体平稳,海信家电归属于上市公司股东的净利润6.20亿元,同比增长0.79%,海信视像归属于上市公司股东的净利润5.94亿元,同比增长

海信家电(000921.SZ):海信(广东)厨卫系统拟获海信视像以实物增资

格隆汇4月18日丨海信家电(000921.SZ)公布,公司控股子公司海信(广东)厨卫系统股份有限公司(“标的公司”)主营业务涵盖厨卫电器产品和注塑、钣金等配套产品的研发、制造与销售,现股权结构为:公司持有81.17%的股权,青岛员利信息咨询

海信家电:海信集团深化混改海信电子控股引入青岛新丰为战投

新京报贝壳财经讯 12月24日晚,海信家电发布公告称,根据青岛市国资委《关于印发〈海信集团深化混合所有制改革实施方案〉的通知》(青国资委[2020]77号)批复,海信集团深化混合所有制改革以海信电子控股为主体,通过在青岛产权交易所公开挂牌、

海信系三季度企稳:海信视像净利近6亿,海信家电净利10亿

10月28日晚间,海信集团旗下两家上市公司海信视像与海信家电齐发2020年三季报,主营彩电业务的海信视像保持盈利水平,前三季度净利润5.75亿元。主营白电业务的海信家电营收增长明显,净利润10.02亿元。第三季度业绩增长明显近日,中国电子信

海信国企混改继续深化旗下海信视像、海信家电两家上市公司或变身无实控人公司

中证网讯(记者 康书伟)5月28日晚间,海信视像、海信家电双双公告,海信集团公司旗下海信电子产业控股股份有限公司(简称“海信电子控股”)深化混合所有制改革方案获批。在高度市场化的家电行业,海信成为继格力电器之后又一家实现混改的家电类企业,有

海信电子产业控股混改获批拟引入战投海信视像、海信家电将无实控人

5月28日,海信视像、海信家电披露公告,海信集团旗下海信电子产业控股深化混合所有制改革方案获批。海信电子产业控股是海信视像的控股股东,持有公司30%股份。海信电子产业控股也是海信家电的间接控股股东。所以,混改完成后,海信视像和海信家电实控人

海信E8H怎么样值得买吗?海信E8H使用测评

海信作为2022世界杯官方指定的电视品牌,推出的这款海信 E8H堪称王牌产品,它被评价为“万元以内最好的智能电视”,究竟是不是像宣传的这样好?我们还是先来看看这款电视产品的测评吧,答案就在下文为大家揭晓。一款电视机好不好,首先要看它的画质如

海信从吃大亏到大长进——从“海信,中国第一,世界第二”说起

2022年11月21日,万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕,赛场内的中文广告引起不少球迷的注意,在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一,世界第二”。一时间,海信上了热搜,引爆了关于“海信集团的这条广告语是否违规?”“中国第一,世

海信集团换帅!周厚健卸任后,海信国际化仍然面临挑战

2022年3月12日,海信集团控股有限公司(以下简称“海信集团”)原董事长周厚健宣布退休,主管海信海外业务的副董事长林澜将接任。周厚健于1982年进入青岛电视机厂工作,十年后升任厂长。1994年,他力排众议将企业名称改为“青岛海信集团”,这

海信换帅?集团法人变更系混改既定动作,周厚健仍执掌海信控股

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉11月26日,据企查查等平台披露信息显示,海信集团有限公司董事长、法人代表及总经理等主要人员进行变更,法定代表人、董事长从周厚健变更为郭进。同时,贾少谦也不再担任总经理,该职务变更为李涛。26日上午,齐鲁晚报·齐

“海信换帅”实为误读周厚健仍执掌混改后的海信控股

11月26日,一则“周厚健已卸任海信集团董事长”消息引发关注。该消息称,周厚健、贾少谦已卸任海信集团有限公司董事长和总经理,分别由郭进和李涛接任。但当日下午,海信集团控股股份有限公司(以下简称“海信控股”)回应称,此消息系误读,外界所理解的

海信世界杯投放广告,和三星相提并论,海信已经赢了

海信这个广告词策划的非常成功,引来大量的围观议论,广告的效果明显,成功的广告案例。 海信不想做世界第一,只想做中国第一。世界第一不知道是谁了。很多人说违反广告法,但是如果海信在卡塔尔设立了一家独立法人的公司,然后以这个公司为名打的广告呢?

港股异动|海信家电(00921)升5%机构指海信紧抓世界杯出海营销利好彩电销售

智通财经APP获悉,海信家电(00921)早盘相对活跃,升约5%。机构点评表示,海信集团紧抓卡塔尔世界杯突出的关注度,同时,观影需求也有望带动彩电的需求提升,利好旗下海信家电。截至发稿,海信家电涨5.33%,报7.71港元,成交额0.10亿

海信视像认购海信家电—广东厨卫增发股份投资额为设备评估值6353.55万

挖贝网6月9日,海信视像(600060)近日发布公告,为满足公司业务发展需要,提升注塑、钣金加工效率,公司以自有的注塑、钣金相关设备(以下简称“设备”)对标的公司进行投资,认购标的公司增发的股份,认购股份占标的公司增发后总股份数的26%;交

海信家电2021年营收逆势增长破676亿元京东持续助推海信新品引爆

3月30日,海信家电发布2021年报,面对原材料价格及海运费暴涨、核心物料供应紧缺等严峻考验,公司逆势而上,实现发展突破,营收达676亿元,同比增长40%,再创历史新高。其中,暖通空调营收304.03亿元,同比增长30.00%;冰洗营收23

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈早教加盟网户外露营地官网王丽坤影迷网今日南阳居家风水学火龙果种植网ChatGPT聊天机器人陶瓷文化网马耳他旅游网三星电视评测网格力电器A股大理石石材网越南旅游网防城港白浪滩旅游荔枝品种科普网
海信家电股票-海信家电股票股吧最新消息、海信家电世界杯、海信家电赞助世界杯、卡塔尔海信赞助商、2022世界杯海信赞助费、海信电视欧洲杯广告、海信电视世界第二、海信电视全球前三、海信家电股吧、海信家电股吧东方财富网、海信家电最新消息、海信家电股票股票代码。
海信家电股票 chunqiudai.cn ©2022-2028版权所有