摘要：雨径绿芜合,霜园红叶多。10月底，家电企业三季报迎来密集发布期：对于厨电、小家电和液晶面板等领域来说，正经历低谷时期。海外市场不旺、国内需求低迷，面板产业进入新周期，曾经厨电“黑马”集成灶市场也面临增长挑战，企业压力不小。从美的集团、海尔智...
雨径绿芜合,霜园红叶多。10月底，家电企业三季报迎来密集发布期：对于厨电、小家电和液晶面板等领域来说，正经历低谷时期。海外市场不旺、国内需求低迷，面板产业进入新周期，曾经厨电“黑马”集成灶市场也面临增长挑战，企业压力不小。从美的集团、海尔智家、海信家电、长虹控股、创维集团等上市公司的数据看，领军企业凭借多元化产业布局、科技集团的高质量转型，正积极寻找和实践穿越不确定的路径。
今年停办的AWE展会有了新进展，AWE2023确定于2023年4月的档期。彩电行业仍不容乐观，中国市场销量恐跌回2009年的规模水平，而且低价格战也不能刺激消费。在寻找新增长极、抢占旺季市场份额时，领军企业又各自出招：格力电器切入特斯拉产业链，美的中央空调牵手电商平台带来“一价全包”服务；海信深耕体育营销落地实验室，旗下容声冰箱世界杯活动也有序展开。
更多的家电企业选择在秋季发布新产品和新战略：方太2022年度幸福发布会，以更高程度的集成化套系打开幸福厨居新想象，旗下米博瞄准元宇宙加速布局；科沃斯新产品面向更多场景，确定迈向更广阔的商用机器人市场；追觅的无线蒸汽洗地机、云米AI软件发布会，以及峰米投影与京东“3年20亿”目标，都是以产品和市场为抓手抢蛋糕、抢未来。未来多变，唯有以变应万变，才能掌握主动权。
AWE2023定档，主题为智科技创未来
中国家电协会宣布，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）正式启动，以“智科技，创未来”为主题，于2023年4月27日至30日在上海新国际博览中心举办。受客观因素影响，AWE2022今年未能举行，明年展会将汇集家电与消费电子行业沉淀两年的创新产品与技术，引领创新技术发展方向和消费趋势。
AWE2023将聚焦“交互式、定制化的智能家居场景化解决方案”、“健康、舒适的产品创新功能”、“集成化、套系化产品新设计”等家电及消费电子行业最新热点，展示面积预计超过14万平方米；同时，AWE也在开拓展会的创新模式，进一步优化“AWE直播之夜”，借由数字化力量触达未来智慧家居的生活方式。
国内电视销量连年下滑，价格越跌越卖不动
自2020年我国彩电销量出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关后销量为3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。与此同时，双十一提前开启，彩电市场的价格战也愈发猛烈：很多50英寸、55英寸的电视一台不到千元就能买到，而32英寸电视仅售四五百元。
彩电市场今年出现价格、销量均走低，可产量仍在增加的现象。这背后一方面是市场竞争的白热化状态，很多中国企业加快了海外市场的代工业务拓展；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间，适当备货。但就本质来说，如今消费者更依赖手机、平板看片，看电视的习惯被弱化，这也让彩电生产空间面临更大的挑战。
格力参与特斯拉供应链，三季报量利双涨
格力电器正为特斯拉零部件供应商提供装备，同时珠海格力智能装备公司已向全球多家新能源汽车零部件制造企业提供装备支撑。天津格力再生资源回收有限公司成立，主业聚焦新能源汽车废旧动力蓄电池回收及梯次利用（不含危险废物经营）等，该公司由格力电器间接全资控股。
参与特斯拉供应链，是格力在新能源车的布局中的一环。此前，格力早已开始了自己的“造车梦”：2019年，牵手威马汽车，在智能制造、整车制造方面开展合作；2021年，通过司法拍卖获得银隆新能源30.47%股权，银隆新能源成为格力控股子公司。切入汽车市场，是格力电器多元化的缩影，能否为其打开增长空间，还要看下一步的布局。
格力电器最新发布的三季报显示：2022年前三季度实现营业收入1474.89亿元，同比增长6.77%；实现归母净利润183.04亿元，同比增长17%。其中，第三季度实现营收522.67亿元，同比增长6.77%；归母净利润68.37亿元，同比增长10.50%。
美的空调风管机联手京东天猫，升级一价全包
双11到来之前，美的空调联合京东家电服务再升级，从10月1日起正式上线“一价全包”。同时，天猫购买美的空调风管机“一价全包”发布会召开，开启新一代“电商购买风管机一价全包”服务。针对美的旗下COLMO、美的及酷风三个品牌的风管机，确保从送货上门，到安装上墙，整个安装环节不再花钱。
随着中央空调进入越来越多的家庭，用户基于新家电、新场景也在提出服务新需求。美的空调联合电商平台推出的“一价全包”服务，既破解了行业长期以来安装乱收费的问题，让消费者更放心。同时开启了家用中央空新一代的服务里程革命，为推动产业高质量发展和创造高品质生活提供有力支撑。
首个体育营销实验室落地海信，容声加码促销
世界杯倒计时25天时，首个“中国体育营销实验室”正式揭牌成立。该实验室由中国科协体育产业专家咨询团队、北京体育大学体育商学院课题组提供学术支持，此次世界杯赞助商的海信联合落地，是国内首个打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。希望从海信为代表的一系列体育营销成果身上，看到更多中国企业走向世界舞台的可能性。
海信旗下容声冰箱，日前举行“容声39周年品质节拆机寻宝”抖音工厂直播活动。容声冰箱总裁带领4位抖音达人在容声工厂现场拆机，以硬核科技展现了容声的高品质。而一系列抽奖赠送福利等活动的开展，也开启容声冰箱“图个新鲜爆个冷门”世界杯新玩法以及双十一大促的帷幕，用冰箱产品的“新鲜”特性与世界杯的“爆冷”趣味碰撞，为用户带来新期待。
方太发布厨电新套系第三色，米博进击元宇宙
主题为“给未知一个位置”的2022年度幸福发布会，推出高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”。基于消费者对场景需求变化，方太玥影套系Pro包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器，以及首款平嵌式高端冰箱等产品，覆盖烹饪、洗涤、储鲜三大厨房核心场景，为中国家庭提供了全新的高端专业级厨房解决方案，也拓宽了高端厨居生态布局。
方太集团旗下米博品牌举办“净仰未来”元宇宙发布会暨米博V6A产品发布会：美博“净星一号”元宇宙星球正式点亮，五位数字藏品代言人逐一亮相，“黑科技”产品——新一代无滚布洗地机V6A，也正式官宣上市。从“米博星球探索计划”的推出，到“净心一号”数字藏品盲盒正式上线，再到此次的元宇宙发布会的产品虚拟IP代言人，美博正引领家电“云端”数字营销新浪潮。
科沃斯面向机器人市场，追觅深耕洗地机市场
定位机器人公司的科沃斯举行2022秋季战略新品发布会，并首次通过中英双语、场景穿梭的沉浸式体验的形式，发布了智能割草机器人GOATG1。在苏州博物馆展示全新商用清洁解决方案DEEBOTPROK1、M1，感受科沃斯机器人从室内走到庭院，甚至进入场景领域，也宣告家用服务机器人3.0时代的到来。
奥维云网主办的“无线蒸汽洗地机开创洗地新时代”发布会上，追觅科技作为专注智能生活家电的全球化科技公司出席，双方联合共同发布《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》。2022年洗地机行业规模达105亿元，同比增长81%。这一细分赛道中，白皮书的发布将以创新灵感和技术升级方向，激发洗地机产品的研发活力。
蜂米牵手京东发力激光，云米升级AI软件
京东与峰米科技签署战略合作协议，双方计划将在未来三年内，围绕峰米全系智能投影与激光电视产品的销售、营销、用户运营、全渠道、服务等方面展开合作，共同促成20亿元的战略销售目标。据介绍，目前蜂米公司已经在激光电视、LED微投、激光微投和LCD微投4个产品赛道进行布局。
云米秋季AI软件发布会线上召开：全新升级的AI亮相，Helpful2.0聚焦软件升级，从呵护健康、节能环保、主动智能、自然交互四大维度进行产品迭代，全面推动智能科技家的落地。此次云米新品也从空气健康、食材健康、饮水和用水健康、洗澡健康4大家庭使用场景入手，为用户营造更舒适健康的居家环境。
美的集团三季报：双高端品牌持续强势
美的集团2022三季度显示：公司实现营业总收入2704亿元，同比增长3.5%；实现归母净利润245亿元，同比增长4.3%，继续保持行业领先地位。其中，ToC业务继续稳中有升、双高端品牌增长强势；ToB业务持续高质量快速成长；楼宇科技事业部同比增长22.65%，数字化创新业务同比增长37.3%。
2022年以来，美的集团持续优化五大业务板块，加快在B端业务突破，从智能家居到工业技术、楼宇科技、机器人与自动化及数字化创新业务，坚持ToC和ToB业务并重发展。在专注ToC业务“数一战略”的存量升级同时，面向ToB转型实现增量创造，坚定点燃第二引擎。而且坚持以科技创新驱动企业发展，前三季度研发投入89亿元，同比增长1.73%，从而突破技术壁垒，展示企业发展韧性。
海尔智家三季报：超预期增长高端绝对引领
2022年前三季度，海尔智家实现营收1847亿元，同比增长8.9%；归母净利润116.7亿元，同比增长17.3%。其中，第三季度营收同比增长8.6%，净利润37.17亿元，同比增长20.3%。超预期成新常态的海尔智家，今年以来营收逆势增长，盈利能力持续提升。
其中，卡萨帝夯实第一地位，高端市场绝对引领后，开启海外新增长空间；海外高端持续高增长下，营收逆势增长。三翼鸟依托五大能力，持续放大用户价值；全流程聚焦数字化转型，降费提效持续加速，其中全流程数字化降费提效费率持续优化0.8pct。
华为创维发布三季报：调整业务板块拓赛道
华为在官网发布2022年前三季度经营业绩：公司实现销售收入4458亿元，去年同期为4558亿元，同比下降2.19%；主营业务利润率为6.1%，去年同期净利润率为10.2%。对于各业务板块的经营情况，华为并未做进一步阐述。华为正与行业共同推进5.5G技术，涵盖固定和无线领域，不断提升产品竞争力，为客户、为社会创造价值。
创维集团发布2022年三季报：公司实现营业收入为384.19亿元，较去年同期增长7%；毛利为60.17亿元，较去年同期增长3.1%，毛利率为15.7%。集团共分五大业务板块，包括多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务、新能源业务、现代服务业业务。其中新能源业务实现跨越式增长，营业额为78.21亿元，增长率高达257.1%。
海信家电三季报财报：全球化年轻化显实力
海信家电发布2022年三季度财报，公司面对一系列不利局面考验，逆势取得大幅增长。前三季度实现营收570亿元，同比增长13.9%，实现归母净利润10.7亿元，同比增长15.5%。其中第三季度实现归母净利润4.5亿元，同比大幅增长44.6%。
海信家电逆势增长，既基于全面的家电产品布局、智能化技术等，在智慧家庭全场景解决方案的布局上快速发力，同时也基于在营销策略上的持续推进，加强品牌的年轻化和全球化。2022年，海信家电布局28家智慧生活全场景线下体验店，对2600余家门店进行智能化升级。接下来，作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，海信家电将以体育营销提升全球品牌形象。
长虹集团多公司三季报：内生动力十足
长虹集团旗下四川长虹、长虹美菱、长虹华意发布三季报：四川长虹前三季度归母净利润2.26亿元，同比增长33.5%；长虹华意前三季度归母净利润1.45亿元，同比增长49.83%；长虹美菱前三季度营收153.75亿元，同比增长10.49%；归母净利润1.62亿元，同比增长160.52%。
透过多家公司的财报数据，可以看到长虹集团多产业布局下的内生活力。四川长虹家电业务规模占比进一步扩大；长虹美菱作为新白电航母，正抢占更大的市场份额；被誉为“世界冰箱的心脏”的长虹华意产销连续位居全球行业第一。这种多产业布局正是长虹向集消费电子、核心部件等研发与制造为一体的跨国集团发展的写照，让其找到高质量发展新模式。
面板企业三季度财报：行情不振业绩堪忧
韩国两大面板企业三星电子和LGDisplay三季度出现了利润下滑和亏损。其中，三星电子第三季度合并销售额为2.3837万亿韩元，同比下滑6%；营业利润为3110亿韩元，同比下滑32%。LGDisplay第三季度销售额为6.7414万亿韩元、营业损失7593亿韩元，主要因为库存高涨导致业绩大幅下降。
友达今年前三季度营收折合人民币约433亿元、同比下降30.1%，毛利率为3.17%、同比下降23.18%。群创前三季营收约为396.3亿元、同比下降34.9%。TCL科技也发布第三季度财务报告，公司实现营业收入1265.1亿元，同比增长4.5%，净利润19.5亿元，同比下滑85%。具体来看，TCL华星实现显示面板销售面积3267万平方米，同比增长15%，显示业务板块收入521亿元。
受宏观经济波动、国际市场和消费需求放缓、产品单价下降等因素影响，各面板厂商的业绩并不尽如人意。虽然未来大尺寸电视面板价格或将止跌，但市场变量仍然较多、供需状况调整也需要时间。企业积极推进多元化、产品高端化、运营效率化等，以实现高质量增长，仍是接下来的重点。
华帝股份老板电器三季报：厨电下行压力大
华帝股份发布2022年前三季度报告，实现营业收入42.59亿元，同比增长7.42%。归母净利润2.81亿元，同比增长1.10%。老板电器披露三季报，公司前三季度实现营业收入72.36亿元，同比增长2.35%；净利润12.34亿元，同比下降8.11%。
作为厨电行业龙头，不管是华帝股份还是老板电器，前三季度的表现都不理想：前者净利润微增，后者更是增收不增利。这背后折射的产业，正是受到终端需求、原材料涨价、疫情、传统品类严重饱和等影响，步入下行新常态。面对新挑战，厨电企业更要积极挖掘机遇，就目前看，以“套系化”为趋势的智能厨房场景，将是行业新风口，或是接下来厨电企业的发力方向。
浙江美大火星人亿田三季报：集成灶跑不快了
浙江美大2022年三季报显示：公司营业收入13.98亿元，同比下降8.88%，归母净利润为3.73亿元，同比下降17.35%。火星人发布2022年第三季度报告，公司实现营业收入16.42亿元，同比增长2.72%；归母净利润2.19亿元，同比减少19.94%。亿田智能2022年三季报显示：实现营业收入9.62亿元，同比增长19.02%，归母净利润为1.61亿元，同比增长3.50%。就前三季度业绩看，浙江美大和火星人的利润均大幅下滑，相比之下，亿田智能利润虽有所增长，但第三季度的净利润同样也是下滑22.07%。
在近年来的厨电市场中，集成灶一度是行业“黑马”的形象，在整体下滑态势下逆势增长。可今年第三季度，集成灶显然也开始跑不动了，零售量及零售额双双出现下滑。不过，接下来的双十一和整个四季度是集成灶销售旺季，奥维云网预测，四季度集成灶市场零售额将同比增长8.7%，随着装修季和双十一促销，行业增速有望回暖。
小家电三季报有喜有忧：新兴品类与以内补外
九阳股份前三季实现营业收入69.25亿元，同比减少1.52%；归母净利润5亿元，同比减少23.91%。苏泊尔前三季度实现营业收入149.81亿元，同比下降4.37%，归母净利润13.09亿元，同比增长5.47%。飞科电器前三季实现营收37.14亿元，同比增长29.74%；归母净利润7.4亿元，同比增长47.57%。
小熊电器前三季实现营业收入26.99亿元，同比增长14.12%；归母净利润2.4亿元，同比增长27.24%。而新宝股份今年前三季实现营收107.18亿元，同比增长0.13%；归母净利润8.44亿元，同比增长41.84%。在消费不景气的大背景下，小家电持续承压。
小家电行业整体来说是“喜忧参半”：一是，传统品类市场较为低迷，但是空气炸锅、咖啡机等符合健康、慵懒趋势的新兴品类备受青睐；二是受原材料、海运成本等影响出口不利，但国内高端化、细分化带来新机会。以内补外、发展新兴品类成为诸多小家电企业的新打法，也为其打开新市场空间。当然，走向海外市场的脚步也未止步，新宝股份逾14亿收购摩飞公司商标资产就是典型案例。
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