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海信家电2021开年:新产品、新战略、新机制

2022-11-25 22:20:06 1254

摘要:2021刚刚开始不足半月,海信家电便已动作频频。从海信冰箱发布真空休眠新品,全面启动真空生态战略;到春风系列新风空调新品正式上市;再到消费电子展(CES)发布行业首款XDR电视、社交激光电视,海信家电的2021年,用新战略、新产品,开启的轰...

2021刚刚开始不足半月,海信家电便已动作频频。

从海信冰箱发布真空休眠新品,全面启动真空生态战略;到春风系列新风空调新品正式上市;再到消费电子展(CES)发布行业首款XDR电视、社交激光电视,海信家电的2021年,用新战略、新产品,开启的轰轰烈烈。

“品质之家”开启:海信打造线下直营零售店

海信是国内少有的横跨黑电、白电两大领域,且各领域、各档位都拥有领先产品和强势品牌的平台型家电公司。

2020年底,海信在线下开启了首家“品质之家”零售店,这是海信唯一的全品线、全品牌直营店,也是海信首次尝试直接零售的实验田。打造线下直营零售店的目的并不难猜,一方面,面向C端,海信可以将最新科技、优质服务和系统解决方案,面对面、零介质地传递给用户,并直接听到用户反馈的声音,感知用户诉求,从而提供更好的服务提高用户留存率;另一方面,面向B端,品质之家的建立可以提高海信会员运营孵化水平和营销能力,在惠及用户的同时还可以赋能海信的代理商和专卖店主、赋能海信的渠道合作商。

据悉,2021年,海信还将陆续完成全国主要大中城市的覆盖,完成最少60个品质之家的开启。这背后,体现的正是海信产品和品牌的力量。

作为国内成立已久的家电巨头,海信拥有海信、东芝、日立、容声、科龙、古洛尼、ASKO等多个家电品牌,产品上又拥有空调、电视、冰箱、洗衣机、净化器、手机、医疗超声等诸多产品种类,这是海信建立品质之家的基础。不过,既然号称“品质之家”,“品质”二字自然是海信的根本底气,也是其不断追寻的目标。

冰电空:新年伊始,新产品集中推出

冰箱方面,海信冰箱自2020年起聚焦真空战略,在行业内首次提出“全形态”真空产品的概念,对比普通冰箱,真空冰箱的真空密闭结构可以有效抑制食材氧化速度、减少细菌繁殖、延长保险周期,中国海洋大学“真空冰箱实验室”各项数据表明,真空·冰温科技能完美留存食物的最佳口感、风味、色泽和营养。

中怡康数据显示,2020年,海信万元真空产品销量同比增长869%,万元占有率同比增长745%。亮眼的业绩表现让海信选择在2021年继续坚定真空生态路线,1月8日,海信正式启动了真空生态战略,打响了冰箱产业升级的第一枪,不仅计划更新产品阵容,将各种高精尖的产品技术搭载不同形态的门体,创造出多种真空形态,还将持续进行真空技术横向、纵向的升级,研究真空与冰温、触媒等其他保鲜手段的复合使用,追赶国际领先水平。

空调方面,随着健康导向的家电消费需求成为主流,近年来新风空调成为空调产品的健康、品质代表,奥维云网(AVC)线上、线下监测数据显示,在健康家电的关注度,C端消费对空气新风系统的关注达到61%。事实上,海信早在2008年便已率先推出新风空调,带领行业计入“新风时刻”,12年来,海信的新风空调历经9次迭代变频技术,如今已成为该品类中领先的空调品牌,“空调看新风,新风选海信”的品牌认知也逐渐深入人心。

根据中怡康数据,2020年第1-52周,新风空调市场的零售量、零售额同比增幅均超过100%,其中海信新风空调2020年零售额占比达到24.95%,稳居行业TOP3。2021年,海信新风空调继续迭代优化,开年便正式上市了海信新风空调·春风系列新品。据悉,春风系列在新风空调的优势技术基础上,采用了海信第四代柔风科技和净立方全域净化科技,5G风控模式可实现不同的室内温度管理效果,以柔、净为产品主打优势,进一步拓展海信在新风空调领域的产品布局。

电视向来是海信的优势所在,每年CES上,海信都会发布最新激光电视产品,与全球前沿的最新电视技术同台竞技。昨日开幕的CES2021上,海信ULED旗舰系列电视搭载的XDR技术可谓震惊业界,该技术突破了显示终端的动态范围和数据传输能力的限制,将亮度、对比度、色彩提升到了全新境界,也将动态范围推向极致,远远超过了HDR的概念,这也是XDR技术首次运用到电视产品。

产品上,海信还在CES推出了L9F系列全色激光电视。据了解,L9F系列采用RGB三色激光作为光源,将激光电视的色域提升到了新高度,色彩表现超越目前已知所有显示设备;此外,该系列产品还具备6路视频通话功能并搭载Hi Table社交系统和AI摄像头等,海信将社交功能延伸到了激光电视。

2021刚开年,海信各大产品线全面开花,新产品纷至沓来,无论是冰箱、空调还是电视,无一不承载着最新的技术、最高的标准,也正是这些高品质产品的不断推出,才撑起了海信的“品质之家”。

告别国资控股身份 海信家电迎来新拐点

产品层面热闹开启,资本层面,海信也在2021之始迎来了新的拐点。

12月24日晚间,海信集团旗下2家A股上市公司海信视像、海信家电同时公告,接到间接控股股东海信电子控股通知,经过青岛产权交易所公开挂牌和竞争性谈判,确定青岛新丰为本次成功征集的战略投资者。

增资扩股完成后,海信电子控股不再符合国有实际控制股东界定条件,海信视像和海信家电的实际控制人将由青岛市国资委变更为无实际控制人。海信集团与海信电子控股书面承诺,混改后无一致行动安排,不是一致行动人。

这意味着,海信家电正式告别了国资控股身份,迎来“政府放权、管理层当家”的发展新赛道。作为国资代表性家电企业,海信家电一度引领行业,但近年来,公司增长乏力,且与国内家电三巨头的差距持续拉大。

而混改则将形成更加多元化的股权结构和市场化公司治理结构,为海信家电引入更加灵活的市场机制,管理层也可真正对企业未来发展和变革拥有主导权,激发公司活力、提升效率,并借助与战略投资者的产业协同效应,加速公司的国际化发展战略。或许,这也是海信家电一开年便在战略上、产品上加紧发力的重要原因。

尽管2021年刚刚开始,但仅从这短短不足半月的动态中便可预见,海信家电必将迎来一场由内而外的根本性变革。

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