摘要：文/华章第22届世界杯足球赛将于11月21日在卡塔尔开幕。在这场盛大的体育赛事中，作为家电行业合作级别最高的企业海信，无疑将是本次世界杯期间全球家电品牌中最亮的星。多年来海信一直积极参与国际体育赛事的赞助。早在2021年，海信就与国际足联达...
文/华章
第22届世界杯足球赛将于11月21日在卡塔尔开幕。在这场盛大的体育赛事中，作为家电行业合作级别最高的企业海信，无疑将是本次世界杯期间全球家电品牌中最亮的星。
多年来海信一直积极参与国际体育赛事的赞助。早在2021年，海信就与国际足联达成合作，正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。这是海信集团第二次成为世界杯官方赞助商，也是海信集团自2016年首度赞助欧洲杯以来，第四次成为顶级体育赛事的赞助商。
在经过多次赞助世界大型体育赛事后，海信在全球的知名度越来越高，正在成为全球家电市场的明星品牌，其体育营销带来的正激励蝴蝶效应已经显现。
11月15日，奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，前十月，海信全球TV出货规模反超LGE，排名第二。海信电视在整体彩电市场下降的背景下逆势上扬，能取得这样不俗的业绩实属不易。
奥维睿沃监测的前三季度数据显示，全球TV累计出货量下降5.9％，全球TOP5品牌中，仅有海信等部分中国品牌出货增长。
数据显示，海信增长势头强劲，自去年9月以来，内销出货连续14个月增长，今年3月以来外销出货连续8个月增长，10月海信内、外销出货均保持强势增长，1-10月全球TV出货量反超LGE，跃居第二，其中，内销出货增长30％，海外出货增长13％。
奥维睿沃分析，随着近年中国电视产业链的崛起，一线中国品牌海信等凭借产业链优势与成本优势，一方面国内TV市场容量大，各品牌内销出货基本盘规模庞大，另一方面在海外市场开疆拓土，不断扩张，全球TV出货规模在超越日本品牌后，与韩国头部品牌的差距也在缩小。
业绩方面的逆势增长一方面源于海信、Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局，另一方面，通过多年的体育赛事营销策略，海信在海外市场的影响力与竞争力持续提升，并进入了收获期，海信欧美竞争力稳步提升，日本、澳洲、南非市场保持领先优势，亚太新兴市场业务持续拓展，此外，优秀的供应链管理能力既保证了物料的稳定供应又使成本控制在最佳水平。
“家电人”认为，全球家电市场在消费者信心不足、紧缩消费等趋势仍在延续的不利环境下，出现了不同程度的下跌。海信电视在逆境中向上突破，以骄人的销售业绩超越LG，位列全球电视销售第二，这主要归功于海信的厚积薄发，以技术为基石，以体育营销为利器，才能赢得出奇制胜。
今年10月26日，作为此次世界杯顶级赞助商，海信集团发布了世界杯营销战略，据透露，计划在即将拉开帷幕的卡塔尔世界杯上，发动一场由全体海信人共同参与——产销研供管等全链条、国内海外通力协同，多兵团通力协作的世界杯营销战役。
面对即将开战的第22届世界杯足球赛，海信已经做好了准备，厉兵秣马等待出击。相信在未来火热的足球大赛中，海信的体育营销将会再放异彩。
