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彩电行业持续下滑创维集团及海信家电的挣扎

2022-11-25 22:11:53 2637

摘要:曾经,电视影响了一代人的生活,然而,一切都成为记忆。随着移动互联网的发展,全家人围在一起看电视的情景已经越来越少地出现在生活中。据前瞻产业研究院的统计,2019年全球彩电市场增速放缓,全年出货2.26亿台,同比微增0.4%;中国彩电零售市场...

曾经,电视影响了一代人的生活,然而,一切都成为记忆。

随着移动互联网的发展,全家人围在一起看电视的情景已经越来越少地出现在生活中。

据前瞻产业研究院的统计,2019年全球彩电市场增速放缓,全年出货2.26亿台,同比微增0.4%;中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

智能手机、平板电脑的崛起不仅侵蚀了传统电视的市场空间,与此同时,智能电视的升级也让传统电视生产商迎来最难的发展季——据悉,除小米、华为等老牌互联网电视外,OPPO也在最近发布了智能电视产品。

对于传统电视厂商来讲,其出路何在?

创维集团:折戟OLED行业 酷开电视成仅有增长点

作为传统电视企业之一,创维集团的遭遇是中国传统电视厂家的真实写照。

据创维集团2020年中报,2020年上半年,创维集团境内产品的整体销量下降使得创维集团整体营收同比再次下降。2020年上半年,创维集团在境内的智能电视产品销量为341.5万台,同比降16.2%,录得收入为51.60亿元,同比下降20.2%。

2020年8月,据2020年上半年中国电视市场数据显示,小米继续保持第一名,华为电视出货量猛增跻身前七名,而在前七强当中创维跌幅最大——在该排名当中,创维电视位居第四名,同比跌幅高达24%,在前七名当中跌幅居于第一。

究其原因并不复杂:

一是中国彩电市场进一步萎缩:

据商学院杂志报道,奥维云网预计,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量4613万台,同比下降3.3%;零售额1262亿元,同比下降5.8%,市场竞争更加白热化。

另外一方面则是创维电视自身竞争力的下滑。

公开资料显示,创维最为重要的是市场为高端市场,而其拿下高端市场的一个拳头产品为OLED电视——创维是中国OLED电视较早入局者,早在2013年,就推出了中国首台OLED电视,准备借OLED电视在中国市场实现超车。

对此,深圳创维-RGB电子有限公司的董事长兼任总裁王志国曾表示,不管竞品的策略如何,创维都必须把高端市场守住,“因为在行业中如果没有人守高端市场,合资品牌一旦倒下以后,整个中国电视市场就没有办法玩儿了,因为它没有创新空间,也没有价格空间了”。

不过,事与愿违。

尽管创维打出了“中国每卖出2台OLED电视,就有一台来自创维”的广告语,然而其真实的出货量仅有数万台——据奥维云网(AVC)的数据显示,2019年我国电视销量为4894.4万台,OLED销量为24.5万台,占比为0.4%。创维在2019年国内OLED电视市场占有率为39.6%,销量不到十万台,被索尼OLED超越。

2020年第一季度,中国OLED市场上,依旧是索尼OLED第一,创维OLED电视销量不到一万台。

2020年,来自中怡康的线下市场监测数据显示:今年前8个月,索尼电视在OLED产品上,以50.19%的零售额占比,稳居第一;而创维电视在OLED产品上的零售额占比则仅有36.97%,在2020年6月份,创维的销售数字仅为11000多台OLED电视。

对此,相关业内分析师认为,创维OLED卖不过索尼,是因为创维OLED不论自研技术还是品牌影响力都不敌索尼造成的。

面对高端突围困难的现状,创维集团开始主动拥抱互联网。

2013年,创维集团与阿里巴巴联手打造的酷开电视正式面世。

2016年,酷开电视获得爱奇艺1.5亿元战略融资,2017年,酷开电视又获得腾讯的3亿元战略融资,2018年,百度又向酷开电视战略投资10.1亿元。

作为一款智能电视产品,在其股东BAT的集体加持下,酷开电视成为创维集团难得的增长点——截至2020年6月30日,酷开电视录得收入5.06亿元,同比增34.6%,日活跃量1765万台。

2020年7月15日,创维集团在香港联交所发布公告,拟分拆酷开业务独立上市。

然而,一旦酷开电视独立上市,这让失去了仅有增长点的创维集团将何去何从呢?

其新的增长点何在?

2020年,在创维电视2020秋季新品发布会上,创维电视除宣布将打造“5G+8K”一站式解决方案,还宣布要面向企业级市场推出了“创维商用”品牌。

只是,“创维商用”能否成功吗?

产品销售我们不得而知,不过从资本市场反应来看并不乐观。

国庆前,2020年9月28日,作为创维集团的上市平台之一,数据显示,创维数字陆股通净流出124.27万元,与此同时,国庆前五日,创维数字一直呈现流出状态——近5日北上资金累计净卖出801.92万元,包括外资也呈现出资本持续流出迹象。

海信家电:对价格战口是心非 净利润持续下滑

2020年8月19日,尽管海信家电集团股份有限公司公布的2020年半年度报告并不难看,据其公告显示“2020年年上半年,海信家电的实现营业收入210.87亿元,同比增长11.27%。”

然而,面对整个彩电市场的整体下滑,恐怕海信家电也无能为力。

公开资料显示,从2018年开始、2019年中国彩电市场整体销售额一直都在下降,彩电市场整体萎缩,几乎所有彩电企业业绩都在下滑,竞争度加剧,2020年上半年,中国彩电市场零售量同比下降12.26%,零售额同比下降了22.20%。

2020年4月14日晚,海信家电公布2019年报及2020一季度业绩预告显示,海信家电2019年实现营业收入374.5亿元,仅同比增长4%。

与此同时,在营收微增长的同时,市场还传出了海信裁员的消息——2020年4月10日,据微博大V爆料,海信在大规模裁员:“今天得到的消息是,海信集团裁员一万人,海尔也在裁员。”

2020年4月12日,海信集团对传闻作出回应称,该公司确实采取了高管降薪、末位淘汰等措施,但网上关于海信定量裁员的信息,其中数据并不属实。

不过,据光大证券相关数据显示,2020年第一季度空调线上降价幅度进一步扩大,美的、海尔、格力2月后价格同比降幅35%以上,美的、海尔零售价接近全行业最低。冰箱和洗衣机1-2月线上零售不可避免受到较大冲击,3月虽然反弹,但恢复仍需时日。根据光大证券估计,2月冰箱、洗衣机销售降幅高达70%。

面对行业发展,海信选择从激光电视实现突围——据海信自述,激光电视产品是从2004年开始立项,经过7年的技术沉淀,确立了超短焦路线技术,并开发出激光器、屏幕等要素,在2018年正式推出成型的商用产品,激光电视因其在超高清视频和高带宽高传输速率上有着液晶电视难以匹敌的优势,2020年上半年,中国激光电视销量获得了22.07%的同比增长。

只是,单纯依靠激光电视并不能完全拯救海信家电的业绩——公开资料显示,如今的海信涵盖四大产业,海信多媒体产业,海信家电产业,IT智能系统,地产及现代服务。其中,两大平台已经上市,目前拥有海信视像和海信家电两家上市公司,海信、科龙、容声、东芝电视等多个品牌。

与此同时,根据奥维云网发布的《2019年中国大陆激光电视研究报告》显示,2019年中国激光电视的出货量为20.19万台,仅占全年彩电市场份额的0.42%,这样的市场占有量可以说是微乎其微。

由此可见,激光电视在中国的电视市场依旧未成为主流产品,依旧小众化。

与此同时,在缺乏核心技术及价格战的冲击下,这让海信家电的毛利率一直偏低——据其2020年中报显示,尽管其营收比去年同期增长11.27%,收入达到210.86亿元,然而其归属于上市公司股东的净利润却比去年同期下降47.56%,基本每股收益(元/股) 比去年同期下降47.14%。

这与其不断进行价格战有关。

以其最新款电视J70为例。

2020年10月18日,据公开资料显示,这款海信联合京东和LG共同推出的OLED电视J70,已经在京东商城上架,其价格颇为震撼——55英寸版本售价6999元,而65英寸版本则是9999元,这是OLED电视价格首次突破万元大关。

尽管2019年1月份,海信电器总经理于芝涛在谈及市场前景时表示,中国电视市场的历史和实践一再证明,靠低端机和造概念忽悠消费者毫无出路,打价格战是死路一条。海信称,2019年,海信在65+大屏电视市场的销售额占有率将达到25%。

然而,事实证明,海信电器依旧在价格战的老路上进行狂奔,这使其毛利率及净利润一直在不断下滑。

在智能家电时代来临之际,这些传统家电能否成功转身呢?

GPLP犀牛财经将拭目以待。

本文源自GPLP

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