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海信618战报出炉,智能家电销售成绩超预期

2022-11-25 22:11:23 1005

摘要:持续半个多月的618年中购物节接近尾声,在今年618整段营销赛程中,国民家电领导品牌海信表现抢眼。依托自家官网海信商城,今年海信以“嗨森618,智成一派”为主题,联动天猫、京东、苏宁渠道展开营销活动。截至6月18日24点,海信全品类全网销售...

持续半个多月的618年中购物节接近尾声,在今年618整段营销赛程中,国民家电领导品牌海信表现抢眼。依托自家官网海信商城,今年海信以“嗨森618,智成一派”为主题,联动天猫、京东、苏宁渠道展开营销活动。截至6月18日24点,海信全品类全网销售额17亿,65吋及以上高端大屏电视销量遥遥领先,一级变频空调销量同比提升105%,500L以上大冰箱销量同比提升35%。

多个产品跻身618爆款行列

4月新上市的VIDAA系列海信电视65V1A,因其便捷的AI智能语音功能而在618期间备受追捧;同步主推的两员“制冷”大将——海信空调挂机KFR-35GW/E25A3a(1V01)和科龙空调柜机KFR-72LW/EFLVA1(2N33)专注于变频科技所带来的美好温度体验;十字对开容声冰箱BCD-456WD11FP深谙养鲜与节能的智慧;海信洗衣机XQG100-TH1426FY以10公斤大容量和快速洗烘的功能,赢得多口之家的青睐。

除了爆款产品的打造,海信商城还适时推出多轮营销玩法、会员专享福利:瓜分10万元现金、5万免单资格、会员积分翻倍、优质产品机型5折优惠等活动,让消费者在收获互动乐趣的同时,实实在在地收到换新优惠。

在本次618活动中,海信与天猫、京东、苏宁等电商平台紧密合作,建立起销售矩阵;借力平台大数据,赋能主推产品决策和整合营销,更加有针对性地开展营销策划与产品推广。

“嗨森”主题年轻贴切

本次618,海信站外营销继续沿用自去年世界杯期间就开始主推的“嗨森”系列主题,强化用户记忆点。“嗨森”是海信英文名Hisense的音译,同时也是粤语“开心”的谐音。“嗨森618”既应了年中购物狂欢之景,又贴合海信品牌年轻化战略。

在各大品牌方都卯足劲争流量的节点,海信的营销战略兵行奇招,不盲目追求大额广告投放,而是从“产品售卖者”转变为用户的“生活服务者”,紧扣自家电视、空调、冰箱、洗衣机产品的卖点,为热衷数码科技的酷玩派、以年轻宝妈为首的家宅派、喜欢尝鲜的美食派、推崇时尚颜值的精致派人群提供生活问题的解决方案,并适时传递生活美学的气息。

截止至6月20日,#嗨森618,智成一派#的热点话题已在微博吸引了8000多万用户关注,科技IT数码、安利酱sago、时尚家居匠等微博大V主动与海信结成互动CP,社交裂变为营销红利的释放提供了充分的助力。

从产品到传播,海信在618期间的表现着实可圈可点。其运作成果不仅表现在传播声量和品牌影响力建设上,更体现在用户和市场的积极反馈上,真正打通了“品效合一”的新路径。

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