欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

海信集团营销模式再迎大变:组建营销总部,实现家电销售一盘棋

时间:2022-11-25 22:09:09 | 浏览:2168

意在整合四五级市场海信各品类专营店渠道资源的海信集团商贸公司,在运行7个月后,终于迎来了关停并转。其相关职能被海信集团中国区营销总部所取代,同时原本分散在海信电器、海信家电两个上市公司平台、涉及海信电视、冰箱、空调、洗衣机等家电消费业务的营



意在整合四五级市场海信各品类专营店渠道资源的海信集团商贸公司,在运行7个月后,终于迎来了关停并转。其相关职能被海信集团中国区营销总部所取代,同时原本分散在海信电器、海信家电两个上市公司平台、涉及海信电视、冰箱、空调、洗衣机等家电消费业务的营销职能,也将迎来一轮大整合。

有多个可靠渠道向家电圈透露,海信集团正在推动C端消费版块所有家电业务的营销职能整合。即只要是面向客户(包括商家和消费者)的营销推广职能,将过去分散在各个产业公司全面剥离,在海信集团层面组建成立中国区营销总部,承接海信电器、海信家电的电视、冰洗空等产品的全部营销业务;涉及用户和客户线,产品线和运营支持三大职能,包括渠道开发管理、市场推广、财务、人力、物流、IT。但是相关的产品推广、培训,以及企划定价等职能,则留到了原有的产品公司。而品牌宣传则还保留在集团品牌部。

简单来说,如果以产品为视角来看,海信集团这次营销组织架构调整,则是将产品的前台与后台进行专业化分工和协同:产品前端面向用户和客户的销售、推广、促销等职能,全部在中国区营销总部,产品后端的技术研发、功能创新和产品企划、培训等职能,则继续保留在了各个产品和产业公司。

这样一来,首先可以让造产品的更用心,卖产品的更给力,双方可以共同面向用户进行协同整合。其次则可以整合分散在不同产品公司的产品营销资源,面向同一个渠道商进行整合营销,实现线上线下的一体化经营落地;再者就是顺应最近两年以来的智能家居市场化进程,推动家电成套化、场景化销售,避免过去产品公司营销各自为政的局面,面对用户一盘棋。

目前,不只是海信一家推动不同家电品类的营销整合。包括海尔家电已经推动这一模式多年,最近通过将“青岛海尔”更名为海尔智家,也正是得益于营销体系的全品类整合下,才拥有了领先家电同行全场景、可定制智慧家庭的市场落地。

长虹集团的家电版块也于今年初整合,成立长虹美菱中国营销总部,通过将分散在长虹和美菱两个上市公司的营销职能打通,提升面向用户的营销协同战斗力。目前,相关整合还在推进中。

美的集团则从去年开始尝试在事业部架构上推动各个品类的营销职能协同,在集团成立中国营销总部,在各地组建商务中心,初期还是推动全家电品类的共同营销,后期是否会进一步整合全品类营销职能,并不清楚。

由此不难看来,在互联网时代向物联网时代的更迭期,在消费需求的多样化变革,以及家庭场景下家电与家居的整体化协同过程中,对于家电行业的头部企业、集团军企业来说,率先通过营销组织架构的变革,将原来分散在不同产品事业部或产业公司的营销职能,进行集团整合层面,既是大势所趋,也是顺应时代的必经之路。

目前,在中国家电产业的“千亿俱乐部”中,除了“空调强、其它品类都弱”的格力,以及完成家电终端业务与半导体业务剥离的TCL集团外,其它巨头都在推动中国营销总部的整合。目前,格力在区域分公司层面,正在推动所有品类的一体化营销,即抱团促销和零售;在总部层面,目前还没有整合的迹象。

TCL家电业务从上市公司TCL集团剥离半年后,如今TCL家电产品发布会,都是由TCL实业控股CEO王成出镜并主导,这虽然释放出来的是TCL实业控股整体性,但现有电视、冰洗、空调,厨电等产品事业部的营销职能还没有整合,仍是各自为主。但是从产业趋势来看,TCL营销整合将只是时间问题。

目前海信集团副总裁程开训,已出任中国区营销总部总裁,胡剑涌、王宏伟、王培銮、李建成、梁久荣、孙建勋则出任副总裁。随着海信集团中国区营销总部成立,这意味原有的产业公司可以将更多的精力和资源投向产品的创新和用户的研究。

最终在整个家电零售市场格局多变、线下实体店获客难、获客成本高,以及家电消费成套化、场景化的浪潮中,家电企业们通过通过整合多个品类的营销统一,打通线上线下渠道的协同资源,从而更好地顺应行业和市场的变化。

====

家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

====

相关资讯

海信集团营销模式再迎大变:组建营销总部,实现家电销售一盘棋

意在整合四五级市场海信各品类专营店渠道资源的海信集团商贸公司,在运行7个月后,终于迎来了关停并转。其相关职能被海信集团中国区营销总部所取代,同时原本分散在海信电器、海信家电两个上市公司平台、涉及海信电视、冰箱、空调、洗衣机等家电消费业务的营

深度解析海信家电2020半年报:中高端产品发力、营销模式变革

近日,海信家电集团股份有限公司(以下简称海信家电)公布2020年半年度报告。数据显示,上半年,公司实现营业收入210.87亿元,同比增长11.27%。面对疫情给市场带来的严峻考验,海信家电主动变革,确保经营稳定,二季度公司经营快速回暖,实现

港股异动|海信家电(00921)升5%机构指海信紧抓世界杯出海营销利好彩电销售

智通财经APP获悉,海信家电(00921)早盘相对活跃,升约5%。机构点评表示,海信集团紧抓卡塔尔世界杯突出的关注度,同时,观影需求也有望带动彩电的需求提升,利好旗下海信家电。截至发稿,海信家电涨5.33%,报7.71港元,成交额0.10亿

海信系齐发半年报:海信家电净利润超6亿,海信视像净利润近6亿

8月30日晚间,海信系两家上市公司齐发2022年半年报。在国内家电整体疲软的情况下,海信家电与海信视像业绩整体平稳,海信家电归属于上市公司股东的净利润6.20亿元,同比增长0.79%,海信视像归属于上市公司股东的净利润5.94亿元,同比增长

海信家电(000921.SZ):海信(广东)厨卫系统拟获海信视像以实物增资

格隆汇4月18日丨海信家电(000921.SZ)公布,公司控股子公司海信(广东)厨卫系统股份有限公司(“标的公司”)主营业务涵盖厨卫电器产品和注塑、钣金等配套产品的研发、制造与销售,现股权结构为:公司持有81.17%的股权,青岛员利信息咨询

海信家电:海信集团深化混改海信电子控股引入青岛新丰为战投

新京报贝壳财经讯 12月24日晚,海信家电发布公告称,根据青岛市国资委《关于印发〈海信集团深化混合所有制改革实施方案〉的通知》(青国资委[2020]77号)批复,海信集团深化混合所有制改革以海信电子控股为主体,通过在青岛产权交易所公开挂牌、

海信系三季度企稳:海信视像净利近6亿,海信家电净利10亿

10月28日晚间,海信集团旗下两家上市公司海信视像与海信家电齐发2020年三季报,主营彩电业务的海信视像保持盈利水平,前三季度净利润5.75亿元。主营白电业务的海信家电营收增长明显,净利润10.02亿元。第三季度业绩增长明显近日,中国电子信

海信国企混改继续深化旗下海信视像、海信家电两家上市公司或变身无实控人公司

中证网讯(记者 康书伟)5月28日晚间,海信视像、海信家电双双公告,海信集团公司旗下海信电子产业控股股份有限公司(简称“海信电子控股”)深化混合所有制改革方案获批。在高度市场化的家电行业,海信成为继格力电器之后又一家实现混改的家电类企业,有

海信电子产业控股混改获批拟引入战投海信视像、海信家电将无实控人

5月28日,海信视像、海信家电披露公告,海信集团旗下海信电子产业控股深化混合所有制改革方案获批。海信电子产业控股是海信视像的控股股东,持有公司30%股份。海信电子产业控股也是海信家电的间接控股股东。所以,混改完成后,海信视像和海信家电实控人

家电第二梯队代表海信家电:增速较快,成本承压,5年分红24亿

原标题:吾股排名从2000多名上升至894!家电第二梯队代表海信家电:增速较快,成本承压,5年分红24亿作者 | 游城编辑 | 小白说起海信家电,其可谓是家电行业的老牌公司了,最早可追溯为1984年创立的广东珠江冰箱厂。公司的总营业收入规模

家电股早盘普涨,截至发稿,海信家电(00921.HK)涨12.48%,报8.47港元

家电股早盘普涨,截至发稿,海信家电(00921.HK)涨12.48%,报8.47港元;VESYNC(02148.HK)涨9%,报3.39港元;创维集团(00751.HK)涨7.22%,报3.12港元;JS环球生活(01691.HK)涨4.8

海信家电获特斯拉订单?家电企业集体投身热管理,“一超多强”构建赛道格局

21世纪经济报道记者 赵云帆 上海报道近年的投资圈流行着这样一句话——“几乎所有制造业的终点都是新能源”。而对传统白电企业来说,向新能源汽车热管理领域的延伸,或是最顺理成章的产业转型路径之一。7月11日,据媒体报道,海信家电(000921.

高端化、套系化家电市场走俏海信璀璨系列诠释“文化美学”引领家电国潮风

中国网科技9月23日讯 (记者 杨月月)今年3月,套系化家电产品在AWE(中国家电及消费电子博览会)展上大放异彩,不论是主流白电品牌美的(极光系列)、长虹美菱(CHiQ系列)、海尔(三翼鸟),还是黑电企业巨头TCL(灵犀系列)、康佳(APH

海信家电一季度净利同比下滑九成,受损严重的家电市场何时“触底反弹”?

记者 | 徐诗琪编辑 | 4月29日,海信家电(000921)发布2020年一季报。公司2020年1-3月实现营业收入75.86亿元,同比下降12.68%;归属于上市公司股东的净利润4355.04万元,同比下降89.67%,下降幅度较大;扣

想找到适合自己的家电还需要下点功夫,海信整套家电了解下

生活中的必须家电能够决定你一部分的生活品质。现的家电种类繁多,但是想要找到适合自己称心如意的家电还是需要下点功夫,也需要精心挑选!而趁着11.11节日的到来,我们为何不买一件家电,为自己的家里增添一份生气呢,在现在这个活动中,海信与你相约!

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈新东方西点学习网扇子文化网小提琴培训网瑞士名表官网长城坦克评测网水族养鱼器材网今日宝鸡洪金宝影迷网明星排行榜张子枫影迷网成都美食网清源山旅游攻略嘉兴新闻头条网恩施大峡谷旅游攻略袁大头银元收藏
海信家电股票-海信家电股票股吧最新消息、海信家电世界杯、海信家电赞助世界杯、卡塔尔海信赞助商、2022世界杯海信赞助费、海信电视欧洲杯广告、海信电视世界第二、海信电视全球前三、海信家电股吧、海信家电股吧东方财富网、海信家电最新消息、海信家电股票股票代码。
海信家电股票 chunqiudai.cn ©2022-2028版权所有