时间:2022-11-25 21:59:34 | 浏览:268
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
双十一之后晒成绩单,似乎成了一些国货大品牌在大促之后的标配,满满的仪式感。近日,各大电商平台一年一度的双十一大促,终于落下了帷幕,又到了拼销量、拼品牌的关键时刻。
「于见专栏」注意到,作为即将开幕的2022世界杯官方指定电视,海信电视的销量备受关注,而其高端品牌的热销数据,让其它彩电品牌都有一些黯然失色。
据海信电视双十一销售数据,从10月31日至11月11日,在线上全渠道,海信ULED电视销售量同比增长12倍,激光电视销售量同比增长120%,新型显示产品销售量同比增长116%,MiniLED电视销售量同比增长300%。
高端电视纷纷成为双十一爆款,一方面印证消费升级的大潮并未真正消退,另一方面也足以说明,海信品牌在高端市场,已深入人心。
ULED电视与激光电视领衔主演
海信在双十一高端市场的亮眼表现,主要得益于其ULED系列新品受到热捧、以及激光大屏电视成为球迷观赛首选产品。而二者占据高端市场,大有领衔主演的架势。
首先,海信ULED电视超10倍的销量增速,得益于其自今年9月发布的ULED系列新品E8H、U8H等恰到好处的加码。以最受热捧的E8H为例:官方数据显示,10月31日当天,双十一活动开抢不到4小时,E8H的销量就超过去年双十一MiniLED电视的整体销量。
据了解,海信E8H是基于ULED X全新显示技术平台开发的产品,最大的特点就是让用户拥有场景画质,暗场细节不丢失,亮场细节不过曝,即使是高度运动的画面,也十分流畅。
其次,作为海信高端电视的标签之一,海信激光电视在今年双十一期间交出了漂亮的成绩单,线上渠道销量增幅122%、100L5G销量增幅达879%。
以双十一爆品海信100L5G激光电视为例,该款电视的优势在于,百吋大屏的观影体验,如同置身影院。
而且,该产品有着4K HDR超高清画质,以及应用了MEMC运动画面补偿技术,充分满足用户对于画质需求的心理预期。另外,该款电视还有护眼科技加持,能够让视觉舒适度大大提升。
以品牌营销为基座,用口碑打破圈层壁垒
双十一这种大促活动,是品牌与产品试金石。海信在双十一高端市场的强劲表现,背后自有一套逻辑。
首先,在产品方面,海信在传统彩电行业的长期积淀之下,一直在发力高端的ULED电视、激光电视。在产品创新方面,也一直是引领者的姿态。而无论是在技术研发、还是在产品体验方面,都是有口皆碑。
例如,在京东、天猫上,用户对海信电视的评价也是褒奖有加。有用户留言:“首次购买海信电视,视、听感觉都很好,画面光鲜亮丽,色彩自然真实,画质清晰细腻,屏幕显示无延迟”。
其次,在品牌方面,海信作为2022卡塔尔世界杯官方指定电视,以及连续多届的世界杯赞助商,其品牌影响力不言而喻,在球迷群体中更是有广泛的“群众基础”。
再次,在营销方面,海信也通过持续创新,不断出圈。例如,仅仅双十一期间,就通过100+全场景直播矩阵,联合大厂总裁、顶流明星、Top主播、网红达人等进行跨界联动。
而且,借助世界杯热潮,海信还策划了与世界杯超级IP有关的系列营销活动,总观看人数达10亿级,期间的成交额更是同比提升50%。另外,在超级宠粉攻略的加持下,活跃用户环比增长110%,这些促销活动,甚至成为业内罕见的品销合一经典案例。
随着90后、Z世代正在成为社会的中流砥柱,海信的用户群体也在持续更迭。数据显示,今年双十一期间,选择海信的用户朋友超270万,而90后消费者数量,同比增长56%。这类人群购物时喜欢“省时、省心”,海信的品牌力和产品品质,让他们毫无后顾之忧。
与此同时,新消费势力也被海信实力圈粉。数据显示,2022年双十一期间,购买海信电视的人群中,品质辣妈与都市丽人占比,双双呈现两位数增长,分别达到30%与23%。
消费强劲的背后,也是服务需求的不断升级。令人惊叹的是,海信在双十一期间,有24小时客服在线守护,为用户解答疑问超过300万+。
结语
种种迹象表明,海信双十一的亮眼成绩单,并非用户冲动消费的一时荣耀,而是海信的品牌、产品、服务经年累月、水到渠成的结果。
可以预见,尽管双十一收尾,但在2022世界杯来临之际,海信高端产品有望持续畅销。
新京报贝壳财经讯(记者 陈维城)3月29日,在海信高端出海战略发布会上,海信国际营销公司副总裁刘斌表示,2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上;此外,海信将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。 全球知名市场
经济观察网 记者 种昂2022年3月29日下午,海信控股集团在线上召开了“海信品牌大数据”发布会。其中对外公布了海信在2022年海外发展的市场目标。这是海信换帅后的首次对外发布新的调整计划。当日,海信国际营销公司副总裁刘斌公开了2022年海
中国网科技9月23日讯 (记者 杨月月)今年3月,套系化家电产品在AWE(中国家电及消费电子博览会)展上大放异彩,不论是主流白电品牌美的(极光系列)、长虹美菱(CHiQ系列)、海尔(三翼鸟),还是黑电企业巨头TCL(灵犀系列)、康佳(APH
编辑 | 于斌出品 | 潮起网「于见专栏」双十一之后晒成绩单,似乎成了一些国货大品牌在大促之后的标配,满满的仪式感。近日,各大电商平台一年一度的双十一大促,终于落下了帷幕,又到了拼销量、拼品牌的关键时刻。「于见专栏」注意到,作为即将开幕的2
如今全球家电正进入到一个转型期,多元化、全球化、智能化、高端化已成为必然趋势,各大头部品牌均推出高端化产品,在品牌的转型升级战中掀起一股热潮。海信空调以璀璨为代表,在这场混沌中发现新方向,引领行业。根据奥维云网数据显示,海信新风空调旗下高端
8月30日晚间,海信系两家上市公司齐发2022年半年报。在国内家电整体疲软的情况下,海信家电与海信视像业绩整体平稳,海信家电归属于上市公司股东的净利润6.20亿元,同比增长0.79%,海信视像归属于上市公司股东的净利润5.94亿元,同比增长
格隆汇4月18日丨海信家电(000921.SZ)公布,公司控股子公司海信(广东)厨卫系统股份有限公司(“标的公司”)主营业务涵盖厨卫电器产品和注塑、钣金等配套产品的研发、制造与销售,现股权结构为:公司持有81.17%的股权,青岛员利信息咨询
新京报贝壳财经讯 12月24日晚,海信家电发布公告称,根据青岛市国资委《关于印发〈海信集团深化混合所有制改革实施方案〉的通知》(青国资委[2020]77号)批复,海信集团深化混合所有制改革以海信电子控股为主体,通过在青岛产权交易所公开挂牌、
10月28日晚间,海信集团旗下两家上市公司海信视像与海信家电齐发2020年三季报,主营彩电业务的海信视像保持盈利水平,前三季度净利润5.75亿元。主营白电业务的海信家电营收增长明显,净利润10.02亿元。第三季度业绩增长明显近日,中国电子信
中证网讯(记者 康书伟)5月28日晚间,海信视像、海信家电双双公告,海信集团公司旗下海信电子产业控股股份有限公司(简称“海信电子控股”)深化混合所有制改革方案获批。在高度市场化的家电行业,海信成为继格力电器之后又一家实现混改的家电类企业,有
5月28日,海信视像、海信家电披露公告,海信集团旗下海信电子产业控股深化混合所有制改革方案获批。海信电子产业控股是海信视像的控股股东,持有公司30%股份。海信电子产业控股也是海信家电的间接控股股东。所以,混改完成后,海信视像和海信家电实控人
尤尼克斯四大高端拍是哪几款?经常有球友问,这篇文章说一说,并对尤尼克斯四大高端拍进行推荐;尤尼克斯出过很多经典的羽毛球拍。比如弓10、NS9900、天斧99等,但这些经典的羽毛球拍不断的退市,新的经典款不断的展现,四大高端拍也在不停的变换中
生活在都市里每个人都很忙、很累也很孤独一面渴望着疲于奔命之外有一份慰藉和安稳一面又挑剔着那个可以给你慰藉和安稳的对象不能满足你现实的需求活动介绍活动主题:1对1见面+聚会形式+钢琴古筝象棋辅助互动活动主办单位:北京单身公社邀约人数:80人邀
4 月 25 日,海信发布了 U7H 系列 ULED 电视新品。U7 是海信 ULED 爆款产品,长年占据行业销售 TOP 榜前十。新发布的 U7H 系列更是 2022 世界杯官方指定电视,其行业首发了黑曜屏,带来了媲美 OLED 的控黑能
21世纪经济报道记者雷晨 北京报道新任董事长林澜上任不久,海信首次公开今年高端出海的打法。3月29日下午,海信国际营销公司副总裁刘斌在海信品牌大数据发布会上表示,2022年,在高端产品布局方面,海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售