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产品与技术创新历来都被企业视为发展的生命线，一方面，可以向外争取市场，另一方面，还能向内争取效益。

9月16日，在北京召开的第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上，海信重磅发布全球首台卷曲屏激光电视。海信集团控股公司副总裁于芝涛表示，“激光显示实际上是一套空间解决方案，海信全球首款卷曲屏激光电视仅仅是一个开始。”

图为海信集团控股公司副总裁于芝涛先生

在笔者看来，海信作为激光电视领域的代表企业之一，以创新为动力增强品牌发展实力，全球首台卷曲屏激光电视的推出，标志着激光电视产业将进入发展的新阶段。也意味着，面对日韩等企业在显示技术的高度垄断，激光电视将助力中国家电品牌摆脱被动局面，改变现有市场格局。

卷曲屏，海信开启下一个“风口”？

此次发布的海信卷曲屏激光电视为77吋，产品采用海信独家卷曲屏技术和行业领先的全色激光技术，具备4K超高清分辨率、107% BT.2020超广色域配置，屏幕亮度可达350尼特，搭载创视光学引擎和哈曼卡顿剧院音响，传承了海信超短焦激光电视的显示优势与沉浸使用体验。

作为全球首台卷曲屏激光电视，海信激光电视卷曲屏新品支持个性化家居，用户可以根据需要进行一体化定制设计。

1、平屏到卷曲屏，解决世界级难题

屏幕可卷曲，是激光电视的最大亮点，也是最难的攻关点。海信卷曲屏激光电视首次引入航空级高科技材料，解决了屏幕同时满足可卷曲的柔性要求与平整度的挺性要求这一“世界级难题”，为消费者带来不一样的观影体验。

激光显示技术不同于CRT、液晶等技术，它是由中国企业主导。目前，产业链集聚超百家企业，市场规模至少千亿。卷曲屏激光电视的诞生，展现出海信在激光电视领域拥有强大的研发实力和技术积累，从无到有破题研发，从有到强，建立中国自主研发创新路。

“在大屏消费升级、个性家装定制的市场需求下，可卷曲产品将是未来显示行业追求的一大趋势，相比于OLED、MiniLED等技术，激光显示技术具备屏幕膜片柔性度高、重复卷曲可靠性强的优势，是目前能够实现可卷曲显示形态创新的最优技术路线。”海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣博士表示。

2、显示行业带来三方面的变化

在大尺寸、智能化、个性化、5G和VR技术等趋势影响下，卷曲屏激光电视很可能会改变电视消费市场，对整个显示行业带来三方面的变化。首先，屏幕会卷曲的电视将影响消费者家装理念，屏幕可隐藏性及入户安装的便捷性为用户提供更多应用场景。

其次，卷曲屏激光电视解决了柔性屏的可靠性、稳定性等问题，代表着激光显示技术未来可以在家庭智能、汽车电子、VR等领域落地，未来“空间皆显示”的场景，将会彻底颠覆消费者认知。

最后，产品创新驱动行业前行，激光显示行业步入良性健康发展。在中、外企业的共同努力下，激光显示产业正在建立价值竞争的健康格局。以技术驱动企业发展，寻求价值、技术创新，将成主流激光电视企业的发展方向，谁能抢占先机就会赢得新的市场。

在笔者看来，作为电视行业的新物种，激光电视在国产品牌的带动下，从一个产品到一个产业，再从一家企业发展为一个行业，展现出巨大的市场空间和技术活力。在我国激光电视市场，以海信为首的企业正在不断深耕这一领域，激光电视逐渐成为带动高端大屏电视市场上涨的主力军。卷曲屏的出现，激光电视的下一个风口已经初露端倪，且与产业创新升级息息相关。

下一代主流显示技术，激光显示

“激光显示产业从品牌矩阵、技术成熟度、产业链实力、市场认知度等方面都已经进入成熟期，市场增量转变为技术、产业链供给、市场需求和资本的多轮驱动。”海信集团控股公司副总裁于芝涛在会上表示。

在海信集团控股公司副总裁于芝涛看来，三色激光电视已成为行业公认的发展方向，海信已实现三色激光电视的全尺寸布局。海信卷曲屏激光电视的推出，对全球激光电视行业传递着一种积极的讯号。于彩电产业而言，激光电视俨然成为家电企业“兵家必争之地”，而卷曲屏让这一新赛道充满了想象空间。

相比彩电行业的持续低迷，激光电视作为未来发展的方向，潜力不可估量。海信作为激光电视行业的代表，在激光电视市场积累的技术、设计、人才资源，可以更好赋能激光电视产业，充分释放激光显示技术在大屏显示时代的作用，抬高激光电视在整个家电行业中的影响力。

激光显示属于高智力密集型产业，行业发展须具备强大的科研能力、巨大的资金投入和良好的成果转化生产能力。目前，它正由数量型向质量型转变，在此节点，国产品牌当成为中坚力量，焕发产业活力，引领我国激光电视产业加快升级转型，实现高质量发展。

近几年来，从海信到索尼、LG、三星，越来越多企业布局激光显示技术，这也让激光显示继OLED、量子点之外，成为丰富全球彩电市场的竞争与发展的一抹亮点。面对进口品牌的布局，国内激光电视主流厂商大多持欢迎态度。笔者觉得，激光电视能为消费者带来沉浸式观影体验，并在色彩、视觉健康、节能环保等方面出色，是引领大屏电视市场的风向标。在中、外品牌的共同发力下，一个充满活力、繁荣发展的激光显示大格局已经形成，激光电视市场将迎来全面爆发期。

据了解，2021年，激光显示与第三代半导体一起，已经被共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。业内表示，从现实产业发展的底层逻辑和构建理论体系出发，中国行业和企业在激光显示技术方面必须掌握话语权。激光显示产业链的蓬勃发展，为中国激光显示引领世界埋下伏笔，也为国货超越洋品牌带来信心。

全球玩家涌入，国货能否弯道超车？

目前，中国市场在售的激光电视品牌已有34家，被纳入奥维云网监测的液晶电视品牌也只有40个。

其中，以海信、长虹、极米、坚果、小米等企业为代表的中国品牌成为市场主流；进口品牌以索尼、三星、LG、索尼、爱普生、惠普、明基等全球玩家为代表，跟进激光电视产品布局产业。众多玩家进入激光电视领域，无疑会让市场竞争变得更加激烈。

在液晶显示时代，由于我国彩电企业起步较晚，缺乏核心技术，洋品牌称霸市场好多年。如今，在激光显示领域，国产厂商在数量上和技术上更具优势。比如海信在2007年着手激光显示技术的储备，并获得国家863计划支持。2014年，海信推出了真正意义上的激光电视-100吋超短焦激光电视。

业内人士表示，激光显示是未来的主流显示技术之一，也是我国重点发展的关键战略技术。相关产业链上下游企业要摒弃浮躁潜心钻研，静下心来厚积薄发，从更高视角探索新时代下显示产业深化创新的各种可能性。

目前，海信激光电视已经拓展至美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区，并进入当地主流销售渠道的核心位置。此外，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，是目前拥有最多专利技术的激光电视厂商。

中国家电产品出海不仅能够拉动销量，还能提升品牌认知度。只是，产品再好，得符合海外消费者的需求，才是关键。显然，海信找到了接近欧洲消费者的方法，让用户愿意为产品买单，走进欧美高端家电市场。业内看来，我国家电企业在激光显示技术上的出色表现，走出了一条新赛道，或许激光电视能成为国产品牌弯道超车的突破口。

在笔者看来，激光电视产业仍处于培育阶段，众多厂家的入局在激活市场的同时，也将加剧市场竞争。未来，随着技术的不断更新迭代，激光电视售价或将继续下探，在加速产品普及的同时，吸引更多用户促进市场扩容，中国品牌凭借技术优势很可能引领全球激光显示产业发展。

写在最后

在大屏化、智能化、高端化等彩电产业趋势催化下，激光显示产业将迎来高速发展期。可以预见，未来3-5年内，国产品牌依然是激光电视产业中的领头羊。国产品牌想要更长远的稳固好市场地位，需要在研发、供应链、物流、产品创新、营销等各方面不断优化，真正地建立起技术+品牌的双护城河，才能不断巩固国产品牌在全球激光电视市场的领衔周期。