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创造性拥抱时代!海信新风空调牵手《毛雪汪》撬动品牌营销双破圈

2022-11-25 19:46:53 664

摘要:被不少人视为“下饭综艺”的《毛雪汪》夏季番一回归,#毛雪汪还是那个味#就引发广泛共鸣。三五好友一起聊聊天、吃吃饭,自由自在、氛围轻松有趣,这或许就是平凡一天中最美好的事情。与此前《毛雪汪》粉丝呼唤“金主爸爸”不同,此次与夏季番一起亮相的,还...

被不少人视为“下饭综艺”的《毛雪汪》夏季番一回归,#毛雪汪还是那个味#就引发广泛共鸣。三五好友一起聊聊天、吃吃饭,自由自在、氛围轻松有趣,这或许就是平凡一天中最美好的事情。与此前《毛雪汪》粉丝呼唤“金主爸爸”不同,此次与夏季番一起亮相的,还出现了海信新风空调的身影。


“没有它,我俩都得热死”;“在房间里非常凉爽”;“非常智能,还会和我们对话”……早在开播前的节目预热中,毛不易和李雪琴就郑重预告了这一季的“新朋友”——海信新风空调璀璨C200。透过最近播出的几期节目,家电圈看来:炎炎夏日中这一方凉爽、舒适的空间,让海信新风空调与《毛雪汪》共同破圈,撞进了很多用户的心中。



从率先开辟空调业的新风赛道,再到官宣赞助卡塔尔世界杯,如今又牵手《毛雪汪》清凉一夏,在家电圈看来,最近一年来海信空调从产品、品牌,再到用户营销,正以多层面的积极主动变革拥抱这个变化的时代,释放出立足新风空调激活品质消费的空调产业全新未来。


新风新体验:于细微处见真章


毛不易、李雪琴,加一只叫元宝的汪星人,围绕两人一狗,《毛雪汪》的故事也随即展开。此次夏季番中,既有与嘉宾乔欣大聊感情观,又有与国民级组合凤凰传奇大快朵颐,还有“再就业男团”的求职干货,屡屡冲上热搜。开启元气满满一天的海信新风空调,同样陪着《毛雪汪》一起见证欢笑。



你对闷热夏季的室内空气有什么要求?“凉爽”只是其中之一,海信新风空调给出了新答案,即增氧好空气。为了让室内空气不再浑浊,海信新风空调搭载的微正压双驱动新风系统,可以源源不断地将室外空气经过净化送入室内,降低室内二氧化碳含量,既保证出风量也保障出风的富氧状态,可以说与房子一起深呼吸。


拂面新风快速高效换新室内空气,PM2.5去除率99.99%、甲醛去除率94.42%、二氧化碳去除率89.41%……正是这种极速的换新风,让《毛雪汪》的欢乐小屋实时保持最舒适、清新的空气体验。即便是放在室内养宠物的环境中,海信空调打造的新风体验也能从根本上去除异味、毛发和有害物质,保证人和宠物的健康。



《毛雪汪》夏季番的几期节目中,还出现了不少毛不易、李雪琴与空调对话的场景。比如,只要向空调喊出“打开温湿氧”,独有的“中央空气圆”就能将新风、净化风、湿润风以及冷热风“四风”相混,以智慧感温风营造25.5℃黄金体感温度。可以说,AI语音交互,配合集“净化器、除湿机、加湿器、过滤器、消毒器、智能系统”于一体的“黑科技”,展示了空调全新打开方式。


多变新玩法:积极拥抱用户和时代


对比当前的综艺节目,《毛雪汪》的出圈更胜在轻轻松松的“氛围感”。不管是毛不易、李雪琴还是来访嘉宾,没有包袱、互相调侃又能相互理解。不管是窝在沙发聊心事,还是与凤凰传奇一起包粽子,或者化身美食番边聊边吃,每一个场景的舒适体验背后,都离不开海信新风空调的助力。


透过节目中多元化的家居场景,海信新风空调将张家界、桂林山水、长白山般的好空气搬进家里,解锁更多家庭新风场景。赞助《毛雪汪》,一方面是因为节目享受美好生活的调性与海信新风空调的初衷一致,另一方面也映射出海信空调面向终端用户在营销上的新玩法,更是品牌瞄准年轻化、时尚化的全新尝试。


实际上,海信新风空调为将“焕新空气”的理念全面释放到消费市场,早在今年3月就携手“海信焕新大使”毛不易,用温暖治愈的声音为平凡的每一天注入生机与活力。此前,海信还以卡塔尔世界杯官方赞助商的身份,发布定制款海信新风空调X620系列,如今更以与《毛雪汪》携手用“深呼吸”圈粉用户。


显然,海信空调在这个夏季正释放无数的社会可能性,这也是海信空调积极拥抱需求变化、产业变革的必然。而归根结底,海信空调始终坚持一个中心,即用户体验。这从海信新风空调在《毛雪汪》中清凉空气、增氧健康新风的陪伴中就可见一斑。



“这是最平凡的一天,也是最美好的一天,我们还有好多这样的一天。”《毛雪汪》中这样讲述。正是用户对美好生活的向往,成为海信空调产品创新、营销创新、品牌升级的根源和动力。当海信新风空调与《毛雪汪》一起书写夏日欢乐,不仅为健康呼吸的新范式写下定义,更向外界展示了一个主动拥抱时代、积极变革的多面化海信空调。


可以预见,立足新风空调这个元气型产品的大赛道,同时发力体育营销、综艺营销,不断释放出品牌面对多层次用户需求积极应变的能力和姿态,最终这也将为海信空调在产业最为动荡和持续调整的关键节点上不断夯实发展的“用户基石”和“创新基因”,从而为下一轮产业的引爆和领跑奠定坚实的基础。

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