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​“两高一新”成空调发展关键词,海信空调如何定义行业领导力?

2022-11-25 19:43:15 1988

摘要:未来藏在过去之中。在家电板块,遵循“自然年”与“冷年”发展双时钟的空调市场,尤其如此:2021冷年,涨价、去库存、靠天吃饭带来的压力挥之不去;但与此同时,以高能效、高价值、新风能力为核心词的行业升级大潮一浪高过一浪,为2022冷年定下基调。...

未来藏在过去之中。在家电板块,遵循“自然年”与“冷年”发展双时钟的空调市场,尤其如此:2021冷年,涨价、去库存、靠天吃饭带来的压力挥之不去;但与此同时,以高能效、高价值、新风能力为核心词的行业升级大潮一浪高过一浪,为2022冷年定下基调。

作为空调节能技术的持续探索者与新风空调普及推动者的海信,也在2022冷年展开了全新攻势。在最近举办的2021-2022中国空调行业高峰论坛上,海信空调拿下了包括中国空调行业新风领军品牌、中国空调行业新风空调优选产品、中国空调行业杰出渠道表现产品等在内的三项行业大奖,代表其在品牌形象、产品技术、渠道运营等维度获得了全方位的认可,更表明了其在新风产品推广、产品价值创新方面具备明显的领先优势。

海信空调正在以健康、舒适、智能、节能为主要方向,以用户痛点和场景需求为核心,在行业升级的大背景下,拉开格局再造大戏的帷幕。

行业:从全面承压到“两高一新”

持续且严重承压,足以概括空调行业的2021冷年。数据来看,2021冷年,空调市场零售规模相比上一冷年略有下降,幅度为5.8%,市场恢复未能达到预期。

从外部大环境看:一方面,疫情防控常态化,消费仍旧受到抑制;另一方面,2021年以来多雨水,气温升高相对平缓,降低了换新消费需求。同时,相比其它家电品类,家用空调的普及情况达到了每百户115.6台,在城市居民中更达到每百户148.3台,处在较高普及程度下的发展平台期。

就2021冷年具体而言:首先,原材料涨价加剧成本压力,传统“价格战”因难以维系,逐步失灵;其次,消费者在健康、舒适、智能、品质以及个性化体验等方面提出更高要求,较少顾及用户需求变化的产品中心思维,正在失效;最后,新能效标准牵引产品结构调整,“去库存”背景下,“老旧产品”,持续失势。

不过,包括海信、格力、美的、海尔等在内的众多头部品牌在努力突破行业“内卷”的现实,在他们的推动下,“两高一新”正成为空调行业新的价值洼地。

首先是高能效。一方面,新能效标准全面实施之下,“老旧产品”正在退出市场;另一方面,在“碳中和”“绿色消费”政策背景下,新能效标准产品、高能效产品正加速成为消费、换新主力。

其次是高价值。高价值既不单纯是主要表现为价格抬升的“高端化”,也不单纯是在物联网背景下品牌大量涌入的“高智能”,关键,还在于提升用户的使用体验,就比如海信空调所追求的健康、舒适、智能、节能。

最后是新风空调。在海信的大力推动下,新风空调在空调大盘中逆势跑出高增长的亮眼成绩,这样的背景下,海尔、美的等也在都把新风能力逐步向中高端产品普及,通过对整个居室空气大环境做更全面的调节,收获消费者支持。

在这个过程中,可以明显看到,行业竞争格局正在发生变化,率先布局并将新风空调推向市场,同时持续探索节能技术和用户场景需求的海信空调,正在更充分地展现市场竞争力和行业领导力。

海信:从首创新风空调到引领行业变革

成绩自会说话。

奥维云网的一份调研数显示:在消费者心中健康家电包含品类中,健康空调达到74.9%,认知度最高。而空调新风系统也达到61%,位居前列。从现实发展情况

看,新风空调则是成为了市场增长的新风口,在自然年2019年及2020年连续领涨整体小幅下行的空调市场。

再看海信,根据奥维云网数据显示:截至今年第34周,海信新风线下销额占有率达27.18%,长期稳居TOP2,处于行业领先地位。

同时,海信不仅通过新风空调实现了市场中的高业绩表现,2021年还推出了兼具新风功能与柔风净化功能的海信新风空调·春风系列,以及做到“送风20米,冷暖50平”的大风量空调·蓝鲸系列和海信语音空调聼语系列,多款空调上市以来同样赢得热烈好评。

综合来看,海信空调在行业中实现了三点领先:

首先是整体发展战略领先。

可以看到的是,海信空调在技术和产品布局上具备了相当的战略前瞻眼光。

就“高能效”趋势看,1997年,海信空调就推出了中国第一台变频空调,在2004年和2006年,持续刷新国内空调节能记录,在2008年更牵头负责变频空调器国家标准的制定。

就“高价值”趋势看,2011年上市第一台“FPA全净化”健康变频空调,开创了空调向健康领域拓展的先河;2015年打造出行业首台360°旋转送风设计的空调产品;2017年率先掌握润养技术,开启“好空调,懂湿度”时代,从更广泛的空气大环境角度思考用户体验。

就“新风空调”趋势看,2008年,海信空调率先上“尊享”系列空调,采用新风技术合理调节室内的含氧量;2019年的海信X800新风柜机空调,新风量从50m³/到150m³/h;2020年,海信空调牵头新风空调团体标准制定;2021年,家电院权威认证,海信空调“开机3分钟,满屋是新风”。

可以说,从节能到健康、舒适,再到具体的新风空调产品的推进,海信空调的每一步,都走在了行业的前面;更为重要的是,海信对于空调的理解,早已不是微观上的冷热调节,而是更宏观的居室空气环境改善,这让海信空调能够厚积薄发。

其次是技术创新能力领先。

以把握用户需求的变化为核心,海信空调以健康、舒适、智能、节能为主要技术研发方向。

节能环保方面,通过换热效率的技术提升、新环保冷媒的开发应用、风扇风道的设计优化,以降低能耗、保护环境,实现”绿色、低碳”;

健康技术领域,以新风技术迭代,结合病菌、甲醛、PM2.5等污染物净化技术升级,创造安全、健康的室内空气环境;

舒适控制方向,通过更精细、更准确的气流组织、温湿度调节、静音减噪技术,提升用户的舒适体验;

智能交互领域,开发升级物联IOT、智能传感、语音交互、AI自学习技术,进行智能家电技术布局,增强用户交互体验。

最后是产品组合战术领先。

产品方面,海信空调突出的是多维体验、场景适应、人群细分、品质保障。

从产品组合看,海信新风空调更突出“健康”,搭载微正压新风系统,X8与X710挂机新风量可达到50m³/h,X8柜机新风量更是高达150m³/h,远超同级别产品。海信X8柜机使用HEPA滤网技术,可有效去除手足口、甲型流感等病毒,杀菌率高达99%。

“春风”系列,在健康的基础上,更突出“舒适”,在柔风技术方面解决了两个核心问题,一是“挡风不挡凉”;二是“硬风变软风”。同时,开发了全域智慧导风系统,有全避风、智慧风、天幕风、喷流风、地暖风等五种风型,解决不同场景下的用户需求。

还有“送风20米,冷暖50平”的大风量空调,以及“风随声动,舒适健康”的智慧空调,可以看到的是,这些产品,分别适应了不同场景、不同人群对于空气调节的不同需要。更进一步,海信还在将新风、大风量、智能技术全面布局,从而继续实现用户体验的全方位提升。

其实,空调市场依旧有良好的成长潜力待挖掘,其一,每年近5000万台的销量,占市场整体保有量的10%,这代表了稳健的基本盘;其二,在广大的农村及四五级市场,空调的普及还存在相当的缺口;其三,消费者不断衍生的需求,代表了后市的巨大空间。一切,就看企业如何把握需求,从而收获良好回报。海信空调,正在凭借战略、战术、技术的领先,领跑行业。

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