摘要：站在已经开启的2022冷年空调市场竞争起点上，回望过去的2021冷年空调市场走势，可以说是市场“跌宕起伏”企业加速“内卷化”：一边是原材料上涨引发的企业经营成力激增，另一方面是却是消费需求疲软连价格战都刺激乏力；一边是新能效国标大幅度升级倒...
站在已经开启的2022冷年空调市场竞争起点上，回望过去的2021冷年空调市场走势，可以说是市场“跌宕起伏”企业加速“内卷化”：一边是原材料上涨引发的企业经营成力激增，另一方面是却是消费需求疲软连价格战都刺激乏力；一边是新能效国标大幅度升级倒逼产品结构调整以及库存清理艰艰；另一边却是企业间在产品、营销、渠道等手段全面同质化加速恶战与乱战不断。与此同时，在一线市场消费需求低迷背后，则是以健康、新风、舒适为代表的中高端消费悄然走红。
这意味着整个空调产业，从品牌商，到零售商，以及一线市场上的用户需求，都被时代更替大潮推向新一轮变革的拐点。一是经营手段必须要摆脱过去的低价格、规模化驱动构建高质量发展新赛道；二是经营策略必须要从产品为中心迈入用户为中心打造新引擎；三是产品必须要从过去的快速冷暖节能省电迈向健康舒适新鲜呼吸。
站在这个节点上，作为空调行业头部品牌之一的海信，提前打响一场“新战役”：“海信空调 新风争冠”、“开机3分钟 满屋是新风”，以“新风空调”推广普及开启主流用户追求更健康、更新鲜空气的焕新之旅，以刷屏世界顶级赛事欧洲杯赛场的跨界营销实现出圈，最终在空调产业开启以“新风”换新消费需求，以“争冠”跨界营销变革，不只是在消费市场走出了一轮消费新浪潮，还在家电产业开启发展新赛道。
科技立新，海信空调新风出圈
处暑时节，万物生发。同样意气风发的，莫过于驰骋在欧洲杯的海信空调了。欧洲杯之际，海信空调推出新风空调冠军系列产品，迭代创新健康空气新技术，带给每个球迷凉爽舒适的观赛体验。
海信新风空调X800系列“开机3分钟，满屋是新风”，富氧新风、消毒灭菌、净化空气；春风系列800m3/h超大循环风量，送风距离可达12米；大风量空调 蓝鲸系列，“送风20米，冷暖50平”，迅速感受夏日清凉……
产品在一线市场上出新出彩的背后，正是海信空调26年勇攀科技创新高峰，勇当技术创新尖兵的雄厚实力。1996年建厂，1997年率先自主研发的第一款变频空调，26年专注变频技术，历经9代技术革新，可以说，海信空调是业内公众的变频专家。
这种在技术沉淀够深的实力，让海信空调在洞察用户需求、拓宽产品体验、推高产业价值方面发挥了实力派的引领作用。早在2008年海信推出国内首台新风空调，采用新风技术合理调节室内的含氧量；历经十年，新风量从50m3/到150m3/h，技术不断突破，产品不断迭代，为中国家庭带来更健康新鲜的空气，并利用今年欧洲杯这一世界顶级的传播平台，以“海信空调，新风争冠”向世界宣告中国空调企业的新技术、新风潮。
在新风技术上的积累，以及持续的创新能力，让海信成为新风赛道当之无愧的行业佼佼者。2021年，海信空调“开机3分钟，满屋是新风”得到了家电院权威认证。除此以外，海信还牵头制定行业首个新风空调团体标准、拥有多项新风发明专利和实用新型专利，并成为全球首家通过Smart Home认证的空调品牌。
“新风、智慧、大风量”，可谓海信空调“三大关键词”。以技术立新，海信空调注重探究用户需求并解决用户痛点，坚持以非凡品质和深刻内涵，与用户建立深度的情感连接。2021年海信推出了柜机1650m3/h，挂机800m3/h，这是行业最大循环风量空调，是海信技术实力的见证，更是响应了新时代美好家庭对更舒适更宽广的送风量的需求。
2021年5月，海信空调与中国标准化研究院签署战略合作协议，明确双方在未来三年，双方共同致力于健康空气领域的研究，充分发挥双方的资源优势，在健康舒适领域合作共赢，推动全球空调行业的技术创新取得突破性进展。箭在弦上，更健康的新风科技正在路上。让业界对海信空调如何在2022年新冷年里立新标、开新局充满了期待！
营销立意，融合赋能价值竞争
更令用户期待的，还有海信推陈出新的创意营销。不为流量而营销，为体验本质而营销，让科技融合人文，调动用户的主动感知，推动品牌与用户的双向沟通和融合，重构中国家电营销创新价值，成为海信空调2021冷年的新亮点。
今年欧洲杯期间，营销效果出彩的，莫过于海信。“海信空调，新风争冠”的广告语在欧洲杯小组赛的巅峰之战和首批8强淘汰赛中亮相，让海信新风空调成功出圈，被世界球迷所关注。
以“携手大咖”和“跨界合作”为主要方式，串联黄健翔、詹俊、刘建宏、孟繁达、姬宇阳等知名体育人士、赛事解说和网络红人组成"冠军新风"超强解说天团点评，海信空调联合中国移动旗下咪咕、同仁堂健康旗下知嘛健康、盒马鲜生等跨界资源，借力国际顶级体育IP，以更多福利和互动，深入多圈层完成健康看球新范式，引发了球迷和用户的共鸣。
借力欧洲杯开展体育营销，打造“高端技术+顶级营销”阵容，发挥出“1+1>2”的效果，强力拉动高端产品——新风空调的销量，据奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据显示，海信新风空调线下销量同比增长137.5%。截止至第34周，海信新风线下销额占有率达27.18%，长期稳居TOP2，处于行业领先的地位。
科技融合人文，释放智慧家电的更有温度、更具广度的人文关怀，更是海信2021冷年营销由始至终的主线。2021年新春期间，海信携手电影《你好，李焕英》跨界合作，通过影片联合推广的形式，以“海信新风空调，陪你爸妈”为主题，登录线上线下各大平台、设置主题影院等深度合作方式，实现消费升级下的品牌营销新玩法，向消费者传递出一份更有温度的品牌形象。
从AWE2021现场，海信空调欧洲杯60周年纪念产品的亮相以及场景化解决方案的重磅推出；到首届“青岛国际球迷狂欢节”启幕，海信空调专场球迷线下狂欢派对；再到欧洲杯期间的明星、素人与用户之间的互动，都在调动用户的主动感知，不断强化“体验为先，人文为核，科技为本”的营销立意。
面对已经开启的2022新冷年，海信空调将继续以“健康、舒适、智能、节能”为主要技术研发方向，加大在新风、大风量、智能技术布局全系列产品，不但满足后疫情时代用户对健康空气的需求，还为用户提供冷热效果更强劲的绝佳体验，更为用户创造智能化时代的智慧居家生活新风尚。
卡位未来空调市场的增长，要更懂年轻人的消费观、幸福感。只有科技、人文、情感，真正“一键三联”，才能满足Z世代用户的需求。展望2022新冷年，海信空调依然科技立新打头阵，响应“双碳”时代要求，持续推动“新风空调、智慧空调、大风量空调”的技术迭代和产品革新，更提高营销立意，从融合社科、人文、情感、感知方面着手，推动健康和幸福感成为空调产业的专属符号，推高产业迈向更高的价值链，推动整个产业高质量发展！
