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【题记】在岁末回望2021年国内空调产业走过的足迹，不难发现海信凭借新风空调满足用户新需求，在行业低迷之际逆势增长，成为2021年空调行业引领趋势的风向标！

雒雍||撰文

任何一个行业每年都会根据需求，有一个比较明确的市场主题，或者说是主基调。而即将过去的2021年，在疫情反反复复中，室内空气质量受到用户们的广泛关注。这既给空调行业提出了一个课题，如何为用户提供具有新风功能的空调产品，又确定了一个行业发展的主基调。

纵观2021年空调行业，推出具有新风功能空调的品牌不在少数，但是历数各个空调品牌新风产品，最受行业和用户关注的新风产品，当属海信空调推出的新风空调。这不仅在于海信推出有新风空调产品，更在于海信新风空调在用户当中留下了“开机3分钟，满屋是新风”的深刻印象，成为引领这一趋势的风向标！

行业热点：疫情之下新风价值凸显

2021年人们生活品质受到最大挑战不用说就是新冠疫情在各地的不断反复，撕裂者人们的正常工作和生活。不得已人们减少了外出，以期在室内能够减少被病毒感染的机会。但是，室内也不是无菌之地，长期待在室内不仅因不流通造成空气污浊，同时还要被二手烟等造成被动污染。

常人都知道，开窗通风换气是保证室内空气新鲜的最便捷方法，能够 保证室内空气的清洁新鲜，从而有效抑制细菌、病毒的广泛传播，对长期在室内生活和工作的人们来说极为重要。但是，由于室外空气受到扬尘、雾霾的污染，想要开窗通风已经很难达到通风换气实现室内空气健康的效果。

因此，希望通过空调这个室内空气调节器来净化室内空气，就成为广大人民群众的需求热点。很多空调厂家也是意识到这一点，顺应用户需求的热点，纷纷研制开发具有新风功能的空调，来满足用户对室内空气新鲜急迫需求。

而观察整个空调行业，挖掘开发具有新风功能空调的企业不少，但给整个行业留下深刻印象的非海信空调莫属。“开机3分钟，满屋是新风”，是2021年空调市场最具响亮的声音，体现出海信空调在新风空调给用户的感受，也代表了空调行业未来的消费热点。

新风赛道：海信空调无疑是风向标

家电魂分析指出，如果说空调的第一代是解决制冷制热的定频产品，第二代就是在解决好制冷暖基础上解决节能舒适的变频产品，那么第三代就是解决用户智慧和健康的新风空调。而以技术立企的海信空调，自2008年就已经推出首款新风空调，并经过多次的迭代升级，给用户带来划时代的产品。

2021年，海信空调以新风产品为主的多元化产品矩阵主要定位，体现在两大产品系列的在市场上的纵横捭阖。“开机3分钟，满屋是新风”这十个字，已经为海信新风空调，打上了新风的品质标签，同时也开启了空调行业以换新风为核心的新赛道。

海信新风空调春风系列立足新风空调进行技术升级，实现了对柔和净的突破性结合，进一步提升了空调的舒适度。在“净化”功能上，海信新风空调春风系列将纳米荷叶疏滤网、57℃高温自清洁、Hi-nano离子灭菌三项技术结合，直接打破了目前行业在净化这一领域的壁垒，实现了净风、净机、净环境的全域净化。

海信大风量空调蓝鲸系列特别更为清晰，“送风20米，冷暖50平”，通过对进风口、出风口、空调内部热交换系统进行全系统的改进，蓝鲸系列突破1650m/小时的风量限制，实现了空调制冷制热能力大幅提升，成为行业大风量空调的开创者。

可见，不论海信新风空调春风系列体现的是舒适和净化，还是海信新风空调蓝鲸系列体现的是大风量送风，都是其长期技术积累的必然结果，在行业低迷的2021年不负众望，成为行业领军品牌，无疑是行业瞩目的焦点。

何以领军：不忘初心为用户创新品

海信空调能够顺利应对2021年复杂多变的形势并逆势增长，一方面在于海信空调长期技术沉淀积累的必然；另一方面则是海信空调主动出击市场创新营销。同时，海信空调2项企业标准入选2020企业标准“领跑者”名单，印证了海信在新风领域的领先实力。

从2021年市场推广活动来看，海信空调对营销节奏的把控井然有序。春节期间，携手电影《你好，李焕英》跨界合作，到4月20日的海信空调X宝宝树母婴关爱全国行跨界直播；欧洲杯期间，全平台发起#3分钟健康观赛 活动，与咪咕视频独家定制赛事专场“新风观赛厅” 以及足球解说重量级嘉宾刘建宏、黄健翔等为海信空调录制打气视频，到海信空调与盒马鲜生牵手跨界创新PK赛；最后到海信官宣再度赞助世界杯，海信空调成为世界杯官方指定空调。海信空调围绕事件把新风空调巧妙的融入其中，促进了海信空调的逆势增长。

在紧盯事件营销之上，海信空调的行业影响力越来越大。家电魂仅举两个例子，其一，海信新风空调·春风系列在2021AWE期间，得到组委会一致认可，荣膺艾普兰优秀产品奖；其二，在8月举行的中国空调行业高峰论坛上，凭借在新风领域的持续发力深耕，海信新风空调独揽三项行业大奖，强势领跑行业。其中，海信新风空调一举斩获“中国空调行业新风领军品牌”大奖，行业领跑地位十分明显。

是不是在2021年复杂多变的市场做到逆势增长，数据最具有说服力！奥维云网（AVC）数据显示，截止2021年1-11月底，海信新风细分市场额占有率23.7%，同比提升2.5个百分点。在新风产品带动下，海信空调线下同比增长12.3%，而整体行业线下零售额则是同比下滑0.5%，超越行业平均水平之势一目了然！