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坐实全球第二后,直面“列强”的海信电视会往哪走

2023-04-05 22:11:13 363

摘要:“中国第一 世界第二”!几个月前,在卡塔尔世界杯赛场上,来自海信的这一广告语引发广泛关注并数度登上热搜。近日,最新的统计数据再度证实,海信的这句广告语不仅精炼而且精准。  权威市场研究机构Omdia最近的调研数据显示,2022年全年海信系电...

“中国第一 世界第二”!几个月前,在卡塔尔世界杯赛场上,来自海信的这一广告语引发广泛关注并数度登上热搜。近日,最新的统计数据再度证实,海信的这句广告语不仅精炼而且精准。

  权威市场研究机构Omdia最近的调研数据显示,2022年全年海信系电视全球出货量突破2454万台,居世界第二,同比增长16.1%。更亮眼的是,2022年全球电视出货量前五品牌中,海信是唯一实现正增长的企业。

  2019-2022年,短短三年时间,海信系电视就从出货量全球第四上升至全球第二,彩电行业格局也因为海信为代表的中国军团的崛起而发生改变:全球市场三星、海信两强争霸,高端市场三星、索尼、海信三足鼎立。

  与中国制造业一样,国内彩电行业经历了从无到有、从追赶模仿到独立自主的蜕变。面对前面雄霸全球彩电行业的标兵三星,和后方虎视眈眈的一众追兵,强压之下的海信和中国企业如何保持竞争力和引领力?

不怵与列强掰手腕

  选购电视最看重什么?答案是画质。

  画质是消费者衡量一款彩电好坏的根本,显示技术则是彩电行业安身立命之本,是各大企业的必争之地。

  要知道,显示不是一个单一的产品原件或者技术,其背后是芯片、核心器件、软件、显示技术等综合技术实力的支撑,显示好坏也就成了企业技术创新能力的最直观的评判标准。

  近年来,海信凭借ULED电视、激光电视等原创甚至独家产品,在全球彩电高端市场强势崛起,这是企业坚持技术创新和追求极致画质的结果,也实现中国企业在全球显示技术上从模仿、跟随到引领的蜕变。

  海信自主研发的ULED X全新一代显示技术平台,被中国科学院院士欧阳钟灿称赞“超越OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。如今,ULED X参考级影像被视为高端电视的代名词,海信U8H电视更是高端电视的画质标杆。中国企业引领全球画质,这在过去连想都不敢想的事,如今被海信变成了现实。

  芯片是决定电视画质最终呈现效果的重要因素。海信去年发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片,代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。目前,海信电视屏端驱动芯片(TCON)全球出货量占比超50%,稳居第一。

  这一切的背后,是海信坚定建立起的以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链,让其具备与世界头部品牌正面竞争的硬核实力。

下一个目标是哪

  在技术创新驱动基础上,海信丰富而清晰的产品结构也极大拓展了市场边界,补齐了各板块间的市场空间。

  海信旗下各个品牌定位清晰明确,是国内市场唯一拥有高、中、低端品牌全覆盖的电视厂商。公司围绕海信、东芝、Vidda三大品牌,实施相互独立、品牌协同的分层管理机制,改善产品结构的同时提升市场核心竞争力,已基本实现精品品牌、高端品牌、科技潮牌的分类定位,满足不同用户需求。具体而言,海信、东芝、Vidda品牌分别主打画质、品质、音质,聚焦中产、高端品质家庭、年轻用户,三大品牌的精准定位和差异化优势拓宽了市场和人群,扩大了用户和规模,为实现高端化和规模化创造了充分的发展空间。

  面对与三星、LG、索尼等国际巨头的竞争,海信不断强化全球高端产品布局,深耕ULED超画质电视和激光电视等高端产品。

  激光电视是海信叩开彩电产业高端化大门的“关键之钥”。大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势,让激光电视成为全球精英人群消费“新宠”。在海外市场,普通的中国电视售价是300美元-500美元,而海信激光电视能卖到1万美元。

  年轻消费者是未来消费主力人群,为迎合其日益增长的影音娱乐需求,音乐电视、游戏电视、影院电视、投影仪等细分品类成为彩电品牌的重点布局方向。海信将Vidda定位为年轻潮牌,主打影音娱乐,针对年轻群体偏好的音乐、游戏、观影等场景精细布局产品,背靠公司强大的设计、制造能力,借助中低端渠道资源,实现快速增长。

  在品牌营销上,通过赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级体育赛事,配合全球化营销团队和销售体系,实现自有品牌全球落地。数据显示,2016年到2022年,海信的海外收入从196亿元增长到757亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比超过83%。

  中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示,海信通过在海外投资建设,实现了从研发、制造到渠道、服务的本土化,让海信品牌真正扎根海外市场,加速了品牌和供应链的国际化进程,推动产品向高端转型、价值链向高技术延伸,另外,海信通过赞助世界顶级赛事,进一步提升品牌的影响力和美誉度,一步步地把中国制造带到世界舞台。

  不久前,奥维睿沃发布了2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》,在2022年12月,海信系电视全球出货量达到232.6万台,市场占有率达13.94%,成功超过三星,让中国电视品牌首次登顶全球第一。

  从追赶者到引领者,直面“列强”的海信电视下一个目标在哪里?这份报告给了我们更多期许。

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