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2022年全球彩电出货创十年新低 中国品牌硬抗,海信超越三星首次登顶单月第一

2023-05-17 11:50:43 1718

摘要:每经记者:彭斐 每经编辑:陈俊杰在全球范围高通胀与实际购买力下降的背景下,全球彩电市场出货量在2022年创下十年新低。市场大环境的恶化,也加剧了全球电视品牌排名的“洗牌”。2月2日,行业机构奥维睿沃(AVC Revo)发布了2022年《全球...

每经记者:彭斐 每经编辑:陈俊杰

在全球范围高通胀与实际购买力下降的背景下,全球彩电市场出货量在2022年创下十年新低。市场大环境的恶化,也加剧了全球电视品牌排名的“洗牌”。

2月2日,行业机构奥维睿沃(AVC Revo)发布了2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》,数据显示:2022年12月,海信系电视出货量232.6万台,超越三星(出货量210万台),跃居全球第一,中国彩电品牌首次登顶全球第一。

从全年各大品牌表现来看,2022年海外市场TV需求进一步回调,美、欧市场影响最大,以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显,中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下,凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速,海信、TCL全年TV出货规模超越LG电子,在全年出货规模TOP3中占据两个席位。

在去年11月份,奥维睿沃公布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据中:海信电视2022年1-10月全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

《每日经济新闻》记者注意到,2022年全球彩电市场是“特殊复杂”的一年,出货量全面受阻已成定数,这势必会给整个市场的产品“向大”升级带来一定的“阻力”。但是需求趋向看,大尺寸化依然是彩电行业最为确定的发展方向。

值得注意的是,在全年彩电出货规模下滑的局势中,中国市场仍在努力“硬扛”。数据显示,中国市场2022年出货规模增长0.8%,随着国内防疫政策全面松绑,各地房地产刺激措施频繁推出,各种消费预计将逐渐恢复,2023年中国TV均价预计将维持低位,全年出货有望小幅增长。

与此同时,日韩品牌因为欧美地区的“崩盘式下跌”,整体出货能力在2022年遭遇了考验。中国品牌与三星、LG的距离在缩小。这样的局面下,海信等中国品牌乘势加速崛起。

从宏观环境看,2023年全球经济放缓、高通胀的持续性、以及国际性体育赛事的缺席,都将对全球TV需求产生影响,奥维睿沃预测,2023年全球TV出货规模同比下降1.3%。

根据奥维睿沃预判,对于品牌厂来讲,全球TV市场规模增长停滞,想要在规模上取得增长变得更加困难,如何提高盈利将成为品牌追逐的重点,高端TV产品的竞争预计将会进一步加剧。

“中国电视企业的出货规模在超越日本品牌后,与韩国头部品牌的差距也在缩小。”奥维睿沃全球数据负责人陈慧2022年11月份表示。

每日经济新闻

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