摘要：每经记者：彭斐 每经编辑：魏官红高端化正成为电视龙头企业在行业遭遇瓶颈时的突围路径之一。显示巨头海信视像（SH600060，股价19.73元，市值258亿元）去年的业绩表现，也从侧面印证了这一点。3月30日晚间，海信视像公布的2022年财报...
每经记者：彭斐 每经编辑：魏官红
高端化正成为电视龙头企业在行业遭遇瓶颈时的突围路径之一。显示巨头海信视像（SH600060，股价19.73元，市值258亿元）去年的业绩表现，也从侧面印证了这一点。
3月30日晚间，海信视像公布的2022年财报显示，公司去年实现营业收入457.38亿元，同比下降2.27%，但其归母净利润同比增长47.58%，实现16.79亿元。在业绩大幅向上的同时，2022年，海信视像经营活动产生的现金流量净额为50.05亿元，创近20年纪录。
对于业绩增长，海信视像在财报中提到多个业绩拉动因素，如中国电视市场竞争格局、行业优化，公司龙头领先优势明显提升；显示技术迭代、场景创新，公司显示产品结构升级，盈利空间有效提升。
《每日经济新闻》记者注意到，中国显示品牌在高端市场机遇的背后，也少不了技术积淀的支撑。
虽然面板价格在2022年摆脱了高位运行，让电视行业松了一口气。但以彩电为代表的显示行业仍无法摆脱承压前行的现状，全球彩电市场出货量在2022年创下十年新低。
根据Omdia及奥维睿沃统计，海信系电视出货量位居全球第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。在2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一，中国彩电品牌首次登顶全球第一。
从全年各大品牌表现来看，2022年海外市场TV需求进一步回调，美、欧市场影响最大，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，海信、TCL全年TV出货规模超越LG电子，分列第二和第三，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。
值得注意的是，在国内全渠道零售量及零售额市占率均高居第一的同时，布局多年的海外市场，在海信视像的业务构成中作用则愈发明显。
海信的国际化方向瞄准了三个目标市场：欧洲、美国与日本。海信集团一位高层曾向《每日经济新闻》记者表示，家电业内有共识，这三个（市场）在全球是高端市场，引领着国际产业发展趋势，只有占领了这三个市场，才能算是世界级品牌。
从2022年表现来看，海信在其圈定的几个重点市场，销量均有稳步提升。以日本市场为例，2022年，海信系电视销量市占率同比增长4.8个百分点至32.8%，其中东芝电视销量市占率为23.6%。这种提升同样发生在北美市场：2022年，海信系电视在美国市场的销量市占率为11.3%，同比提升1.1个百分点，在加拿大市场为15.1%，同比提升4.8个百分点。
2022年，海信视像全年实现营业收入457.38亿元，同比下降2.27%，基本符合了彩电市场的整体走势。
海信视像给出的解释则是“主要受海外产品结构优化调整过程中的短期震荡影响”。如果将时间轴拉长，2019年-2022年，营业收入年度复合增长率为10.28%，维持在成长期稳健水平。
在业绩上，海信视像在2022年归母净利润实现16.79亿元，同比增长47.58%，并给出“产品结构升级及竞争力提升”的解释。
《每日经济新闻》记者注意到，产品结构升级也带来了毛利率的提升。海信视像在财报中公布的数据显示，公司智慧显示终端主营业务收入352.59亿元，毛利率同比提升3.45个百分点；新显示新业务主营业务收入46.35亿元（2019-2022年年度复合增长率为23.47%）,毛利率同比提升3.91个百分点。
根据奥维睿沃预判，对于品牌厂来讲，全球TV市场规模增长停滞，想要在规模上取得增长变得更加困难，如何提高盈利将成为品牌追逐的重点，高端TV产品的竞争预计将会进一步加剧。
但海信视像的业绩增长，或也说明在持续的危机中，也有机遇的存在。
事实上，对遭遇瓶颈的巨头们来说，高端化或许是一个不错的路径。在2022年半年报中，海信视像就曾提到，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。
对彩电行业来说，大尺寸是高端化绕不开的一个话题。此前，在与《每日经济新闻》记者交流时，一位彩电产业人士表示，虽然电视机出货量“一路下跌”，但电视面板却越卖越大，75吋已经成为各家争夺的主战场，这也直接造成了2022年以来中国彩电市场“量跌额涨”的新局面。
根据Omdia数据，2022年全球市场，电视出货平均尺寸48.3吋，同比增长0.8吋。2022年度，国内市场，根据奥维云网数据，电视平均尺寸段加速增至56.8吋，同比增大2.7吋；75吋及以上产品零售额的行业占比为39.2%，同比高速提升15.1个百分点；65吋及以上产品零售额的行业占比为69.3%，同比提升11.7个百分点。
以海信视像为例，在其总体市场份额的上升中，大屏化的结构调整，对其业绩贡献起了举足轻重的作用。奥维云网数据显示，2022年，海信视像中国境内智慧显示终端收入中，75吋及以上收入同比增长63.51%,占比为38.38%，同比提升14.55个百分点；65吋及以上收入同比增长21.36%，占比为67.29%，同比提升11.00个百分点。
当然，这种大屏化的结构性调整，也少不了技术的积淀。以海信视像为例，早在10年前，公司就同期推出ULED显示及激光显示两条技术路线，拉开行业变革序幕，并于2022年携全面升级的ULED X高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业，以及Mini/Micro LED显示布局。
值得注意的是，2022年以来，尽管显示行业较低迷，但MLED（Micro LED及Mini LED）技术仍被寄予较高的期待，业内动作不断。
今年1月31日晚间，海信视像公告披露，截至2023年1月31日，海信视像已取得乾照光电（SZ300102，股价7.47元，市值67.50亿元）控制权，并成为乾照光电控股股东。《每日经济新闻》记者注意到，拿下乾照光电控制权，海信视像累计花费16.05亿元，对任何一家A股公司，这都不是一笔小数目。
对于此次收购，海信视像称是为进一步强化其在显示产业链的战略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技术的研发和产品推广，建立未来在市场、供应链上的资源优势，夯实公司在显示行业的领先地位。
一位接近海信视像的人士曾向《每日经济新闻》记者表示，海信视像大手笔投资乾照光电，更多是源于其战略安排，近几年，海信视像开始战略布局MLED，乾照光电恰好是该领域的龙头之一。
与此同时，为了布局并掌控业界比较期待的下一代显示技术市场，近期，海信视像、京东方等行业龙头相继布局上游LED芯片公司，希望以此打通全产业链，加强战略协同，强化行业影响力。
对企业而言，在新型显示技术的大手笔，则源于其对后续市场的看好。海信视像在2022年财报中提到：“新技术、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间。
每日经济新闻
