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深度解析海信家电2020半年报:中高端产品发力、营销模式变革

时间:2022-11-25 22:18:13 | 浏览:1329

近日,海信家电集团股份有限公司(以下简称海信家电)公布2020年半年度报告。数据显示,上半年,公司实现营业收入210.87亿元,同比增长11.27%。面对疫情给市场带来的严峻考验,海信家电主动变革,确保经营稳定,二季度公司经营快速回暖,实现

近日,海信家电集团股份有限公司(以下简称海信家电)公布2020年半年度报告。数据显示,上半年,公司实现营业收入210.87亿元,同比增长11.27%。面对疫情给市场带来的严峻考验,海信家电主动变革,确保经营稳定,二季度公司经营快速回暖,实现营业收入135亿元,同比增长32%。海信家电大力推广中高端产品,优化产品结构,变革营销模式,积极应对挑战,展现了经营持续增长的实力。

经营稳定内外销收入双增长 现金流充足

2020年开年来袭的新冠疫情,给国内经济带来了严重冲击,家电市场作为消费市场的重要部分波及尤重。国内家电巨头海信家电公布的2020年半年报显示,公司经营顶住了市场严峻的考验,报告期内,实现营业收入210.87亿元,同比增长11.27%。

其中,内销业务实现主营业务收入124.91亿元,同比增长13.59%,外销业务实现主营业务收入66.83亿元,同比增长5.52%。同时,经营活动产生的现金流量净额25.41亿元,同比增长29.03%。

第二季度经营快速回暖

在深受第一季度疫情拖累的情况下,海信家电第二季度经营快速回暖,实现营业收入135亿元,同比增长32%,有效填补了第一季度的经营差距。

值得关注的是,海信家电冰洗业务利润情况持续趋好,第二季度冰洗业务利润总额同比大幅增长;中央空调业务亦表现抢眼,第二季度海信日立营业收入同比实现双位数增长,其中工装收入同比增长超过20%。此外,海信家电积极发展海外业务,充分发挥产能和产品优势,确保海外订单准时交付,实现出口销售收入的稳步增长。

中高端齐发力 公司发展后劲十足

据了解,海信家电在完成上半年经营稳步增长的同时,各产品线也实现了技术和产品的不断创新与突破,保证了中高端新品的如期上市。海信Hi-MultiNew M2系列中央空调发布,产品竞争力持续突显,在“2020国际质造节”上,海信5G版荣耀家系列中央空调被授予“2020匠心质造奖杰出产品奖”称号;海信X7新风柜机空调平度下线,并凭借出色的表现,成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的新风空调产品;海信洗衣机产品、技术进一步升级,7月发布“离子蒸烫洗”黑科技,推出集“洗衣、护衣、干衣、熨烫”于一体的海信蒸烫洗衣机新品S60;容声聚焦“‘放在冰箱里,继续长七天’的养鲜”技术,持续夯实行业养鲜标准制定者的地位,下半年即将发布中高端新品“双净”系列冰箱,打造生熟分储、冷冻冷藏双净化的高科技新品,海信主打“真空保鲜”技术,在现有智能化、高端化的发展基础上,朝着食材智能管理、除菌健康的技术方向持续丰富优化产品品类。

根据中怡康统计数据,2020年上半年,公司新风柜机空调线下累计零售额市场占有率位居行业第二,公司新风挂机空调线下累计零售额市场占有率位居行业第三。公司冰箱“海信”、“容声”两个品牌中高端产品线上加线下累计零售额市场占有率同比提升1.6个百分点,其中 “容声WILL冰鲜箱”多次登上万元以上冰箱市场畅销榜首位,“海信真空冰箱”多次进入万元畅销榜Top10。

业内人士认为,海信家电聚焦海内外重点市场、增量市场和细分市场,通过丰富营销推广模式,打造差异化高端精品,持续改善销售结构,突破高端份额等措施,满足客户需求,迎合市场发展趋势,展现了公司经营持续增长的实力。(大众报业·大众日报客户端记者 肖芳 报道)

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